Puede que la expresión esté muy manida, pero en este caso se justifica sobradamente. Los conocidos y aclamados estudios de Cinecittà, a las afueras de Roma, le han dado un buen empujón a su patrimonio histórico. Y eso que de historia estos romanos saben un rato.
Hay algo más poderoso que una imagen, ser el protagonista de la misma!
Cuando se tiene un fondo de armario como el de Cinecittà hacer una acción de BrandContainer es, simplemente, enseñarlo todo. Bandas sonoras de Ennio Morricone, toda la selección de vestuario que sólo la historia te puede ofrecer, locuciones sensuales con la voz de Sophia Loren o Marcello Mastroianni, los carteles publicitarios de las películas del neorrealismo italiano o del spaghetti western…
Y, por supuesto, la tecnología de vanguardia que permite a través de un fondo chroma ser protagonista de una película de… romanos naturalmente. O vivir en primera persona gracias a la realidad virtual toda la magia del cine.
Ser protagonista es una realidad en Cinecittà!
Es posible que la mayoría de las empresas no dispongan de un fondo de armario tan granado y atractivo como Cinecittà pero sin duda tienen un pasado y unos valores que la sustentan como tal. Y ahí está su gran oportunidad … poder desarrollar una acción de BrandContainer al estilo de Cinecittà!
Una de las grandes ventajas de una marca centenaria es la cantidad de contenidos que ha generado. Y si es una marca como Mercedes jalonada por el éxito y unos valores empresariales innegables todavía más.
Se cambió la tipografía del logotipo para ponerla como hace cien años!
Para celebrar sus 125 años en el mundo del motorsport, Mercedes realizó en el GP de Hokenheim 2019 (su 200 carrera en F1) una acción de BrandContainer. Ambientó a todo el equipo, coches, invitados, etc como si el tiempo se hubiese detenido con vestidos y detalles de época.
Los mecánicos ambientados con sus monos blancos y sus gorras de época
Pintó el coche con los colores originales de sus comienzos (cuando los coches iban pintados con los colores que representaban sus respectivos países), caracterizó a todo el equipo técnico y deportivo con ropa de la legendaria época de Rudolph Caracciola (incluido el mandamás del equipo Toto Wolf), dejó ver su legado de estos 125 años de esta forma tan visual y divertida que le ha servido, además, para hacer una suculenta campaña de RR.PP. en todo el mundo.
«Los jefes siempre han sabido ir vestidos de jefes, ahora y hace 100 años»
Además algunos de sus patrocinadores como Petronas y Tommy Hilfinger, se han unido a la iniciativa colaborando también con su look de época por todo el paddock. No en vano, en 1894 se celebró la primera carrera de coches del mundo, desde París a Rouen y el coche que ganó tenía un motor diseñado por Gottlieb Daimler.
Iconografía de hace 75 años para ambientarse.
Una acción de BrandContainer con un fuerte contenido emocional para poner de manifiesto su más de un siglo de éxitos deportivos.
Un proyecto lanzado de la mano de Signify y Cyberonics para el hotel de la cadena NH en Berlín. Son las habitaciones denominadas Mood Room, diseñadas en torno a tres parámetros: personalizar experiencias del huésped, tecnología conectada y sostenibilidad.
Desde una tablet el cliente podrá regular la iluminación, la música y la temperatura de la habitación y adaptarla a sus gustos personales, podrá elegir entre entre seis ambientes principales y 19 estados de ánimo.
Desde una aplicación se regula toda la habitación.
Además si quiere mantenerse en forma los complementos deportivos de la marca de fitness y estilo de vida Cyberonics, estará a su alcance gracias a la interfaz «Ponte a tono» que permite elegir entre diferentes videos: Yoga Power, Six Pack Attack, Quick Fit o Just Relax.
Un buen ejemplo de BrandContainer, de como utilizando un espacio (en este caso de descanso) podemos recrear un show room para nuestra marca, que le acerque y anime a probar sus productos de una manera novedosa y sorprendente.
Eso es lo que ha conseguido la ginebra Seagram’s en el Gran Hotel Inglés en la céntrica calle Echagaray en Madrid.
La conocida ginebra americana ha optado por apalancarse en sus orígenes del otro lado del charco, destilada de 100% grano americano y una ginebra ajena a las modas y el paso del tiempo, y acercarnos toda la esencia de la noche americana con 4 eventos concentrados en una misma ubicación durante tres semanas:
–Un Show al más puro estilo de Broadway, una noche memorable diseñada por los directores de musicales como «The Hole» y «Hoy no me puedo levantar» que te harán trasladarte al mismísimo Broadway sin salir de Madrid.
La noche de Seagram’s saca tu lado más salvaje y divertido.
-Un Bingo Brunch en el que el antiguo chef de la embajada americana, Byron Hogan, recreará alguna de las más puras delicias de la cocina americana al ritmo del bombo del bingo.
Prueba suerte en el bingo de la mano de un gran chef americano.
Podrás conocer de cerca los caprichos de Carrie Bradshaw, en el primer pop up en Europa de Magnolia Bakery, para conocer de cerca toda la dulzura de la Gran Manzana que sedujo a la intérprete de Sexo en Nueva York.
La famosa tienda de Magnolia Bakery que inmortalizó la serie Sexo en Nueva York.
Sin olvidarnos de la esencia de la marca, un bar experience de la mano de Death & Co. donde podrás disfrutar del lado más salvaje de la noche y la coctelería con sus bebidas más icónicas como el Oaxaca Old-Fashioned o el Naked and Famous.
Y como no podía ser de otra forma, la gran protagonista de la noche… la ginebra Seagram’s.
Un buen ejemplo de BrandContainer, de como vivir una experiencia de marca sorprendente y que apela a los valores mismos de la marca: sus raíces americanas. Y vivirlo todo en torno a un buen trago de gin Seagram’s!
Y parece que la marca de snacks Doritos se ha aplicado el cuento.
El origen del problema y de la innovación
Todos hemos degustado este snack que, indiscutiblemente, es de los que dejan huella. Los restos del producto se quedan en tus manos y de una manera más o menos discreta nos limpiamos en los pantalones, en la alfombra, en un abrazo fugaz con nuestra pareja…
Cualquier sitio es bueno para limpiarse las migas de Doritos…
Pues Doritos ha dado con una solución eficaz a ese «problema» tan particular de su producto, que la propia bolsa sea una toalla con la que limpiarse los restos del producto, y además que se puedareutilizar (Que sea sostenible). Estamos seguros que esta innovación estudiada por la divisón de Doritos en Israel, es también un guiño a esa generación de Gamers que está jugando a cualquier hora y en cualquier lugar y que se limpia las manos donde le pilla más a mano.
La bolsa toalla reutilizable un aliado para las horas de juego
Una forma interesante de hacer comunidad y además con un cierto tono irreverente y desenfadado que se adapta a la perfección al target como podemos observar en el spot adjunto.
Brandcontainer más allá del espacio de trabajo
Como hemos comentado muchas veces una acción de Brandcontainer es una acción en que asociamos la marca a un espacio físico, y no hay nada más físico que la propia bolsa contenedora de nuestro producto.
Con esta acción nos introducimos en el espacio personal y de diversión de cada consumidor, y lo hacemos con su beneplácito a través de la marca que se convierte en una colaboradora de esas largas horas de tensión a las que los aficionados a los videojuegos están acostumbrados.
Parece que esa es una de las últimas disyuntivas en las que nos pone el popular artista británico Banksy. Un lenguaje vendedor, fresco y con una carga emocional bárbara es el legado «graffitero» que nos plantea el artista en esta ocasión. Detrás de cada graffiti hay un concepto, un mensaje, una propuesta personal para el receptor del mismo.
Un mural con niños usando una torre de vigilancia para columpiarse aparentemente realizado por el artista británico de grafitis Banksy, en la calle principal en Beit Lahiya, en el Norte de la Franja de Gaza, el viernes 27 de febrero de 2015.
Cuando hablamos de BrandContainer, hablamos de utilizar los espacios, en el más amplio sentido de la palabra, como canal de comunicación. Qué mejor espacio que el que habitamos, la ciudad, sus edificios o la carencia de ellos, los hoteles, sus habitaciones, etc, etc. Con este testimonio Banksy nos recuerda que no hay lienzo más poderoso que el que está en la calle. Aunque en esta ocasión cambie las luces de neón y led por las «pintadas» con una fuerza y mensaje desgarradores.
Un muro se convierte en una visión a la esperanza y la libertad. El aburrido gris se deja seducir por el azul del cielo para demostrarnos que otra opción es posible.
¿Puede un hotel tener vistas a un muro de hormigón?
Empezando por el nombre, toda una declaración de intenciones, Walled Off Hotel y siguiendo por la decoración de sus cuartos en los que, como en el ejemplo anterior, veíamos una guerra entre un soldado israelí y un palestino… de almohadas.
El contraste en que nos sitúa el artista es brutal, un mozo caracterizado como un mono nos abre la puerta y frente al verde de las terrazas nos chocamos con la rutina y monotonía del muro, triste testimonio del estado en que vive la población. Una crítica contra el sistema que sigue su rutina diaria y que no hará absolutamente nada por cambiarla.
No hay persona que no esboce una sonrisa ante esta imagen atípica que nos llega a todos al corazón.
¿Dónde empieza el arte, la crítica social o la venta de una marca?
La frescura, la esperanza y el coraje son los puntos en común para contestar a esta pregunta. Podemos cambiar el mundo y podemos hacerlo cambiando los tópicos como en este graffiti en que el soldado es cacheado por una niña vestida como en un cuento, con sus calcetines blancos y su vestido rosa con lacito.
Esa capacidad de hacernos pensar, de sacudirnos de nuestra modorra diaria es lo que consigue una buena campaña de BrandContainer, una campaña como la de Banksy en Palestina.
Palestina desgraciadamente se ha convertido en un territorio en que el símbolo de la paz está en el punto de mira y debe de protegerse con chaleco antibalas.
Cada vez está más alejada de la actividad bancaria todo lo que tenga que ver con el dinero de una manera literal. Los propios clientes tienen que sacar su dinero de los cajeros y muchas veces son penalizados por ello. La llamada recurrente del banco para venderte una alarma, un seguro de hogar o de coche es constante, por no hablar del crédito personal que de una manera sincera y desinteresada te ofrece por ser su cliente.
Un smartphone para «llevar tu relación con el banco al día».
La última vuelta de tuerca es utilizar el espacio del banco como un pop up para vender productos que comparten un mismo target. Como es el caso que ponemos de ejemplo de la oficina de La Caixa en la calle Juan Bravo y su alianza estratégica con los productos Samsung, desde el Galaxy Note 9 al Frame TV.
Esta noticia es muy buena para todos los que defendemos la rentabilidad de los espacios de trabajo. El tratar de que el espacio deje de ser un sujeto pasivo y se convierta en un altavoz que nos ofrece información y soluciones.
The Frame o como convertir tu salón en una galería de arte.
Entendemos que la alianza Samsung-La Caixa es un ejemplo de BrandContainer muy bien aplicado para satisfacer las necesidades de los clientes del banco, ayudando a conocer su posicionamiento digital a través de lo último en smartphones y tecnología para el hogar. Apostando por la conectividad y la vanguardia.
En un futuro en que las diferencias competitivas de los productos están marcadas por los detalles estos ejemplos nos parecen una manera inteligente de posicionarnos y ayudar a conseguir nuestros objetivos desde el espacio físico propio, desde una estrategia de BrandContainer.
Vivimos en un mundo que está a medio camino entre el Big Data y el Blockchain. La capacidad para analizar datos, cruzarlos y generar nuevas ideas, inspiraciones o simplemente certificar que estamos haciendo las cosas bien es un hecho.
Por ese motivo es tan importante ser capaces de generar nuestros propios datos para poder «dar de comer» a la tecnología y proporcionar respuestas a las empresas que, probablemente, ni siquiera sabían que tenían.
Propuesta de valor desarrollada por Hirisens. Sensor, emisor y aplicación.
Una de las fuentes más importantes para obtener datos no estructurados son los sensores, la radiofrecuencia o la geolocalización. Este tipo de información es relativamente fácil de adquirir simplemente dotando a parte de nuestro mobiliario de las necesarias capacidades tecnológicas . Centrándonos en un ejemplo: pequeñas tiendas de electrodomésticos o de distribución de PAEE (Pequeños Aparatos Eléctricos y Electrónicos).
El último Real Decreto de reciclaje de RAEE110/215, hace una apuesta clara por la Reducción, Reparación y Reciclaje. El reciclaje de RAEE se está convirtiendo en una nueva fuente de materias primas (la minería urbana). Ésta necesita ampliar o rentabilizar mejor los puntos de recogidas de los residuos (tiendas de electrodomésticos) e idealmente conocer más sobre todo lo que tenga que ver con «el gesto del reciclaje».
La sensorización de diferentes tipos de contenedor es un hecho.
Por ese motivo si a los contenedores que los diferentes SCRAPS de Raee ceden a la distribución los dotásemos de sensores para conocer pautas de conducta del público, tendríamos mucho ganado. Sería utilizar una estrategia de brandcontainer para obtener información.
Hacia un mundo con nombres y apellidos
Si además utilizásemos los recursos de marketing necesarios para promocionar y premiar la recogida selectiva de residuos, también podríamos obtener un dato clave: el contacto/identidad de ese reciclador con el que podríamos tener un «hilo caliente de comunicación» para ofrecerle información, premios o, a medio plazo, una forma de premiar su reciclaje con descuentos en los impuestos locales. Un carné de frequent reciclator con muchas ventajas para el ciudadano y para la comunidad. Y gestionarlo todo a través del móvil.
Esta es la última versión de BrandContainer, crear marca a través de un servicio a la comunidad por partida doble: captación de residuos e información sobre el ciudadano.
Actualmente ya está desarrollada la tecnología y la implantación de la misma para contenedores de pilas.Y próximamente se ampliará al resto de PAEE.
Las ventas on line de la diseñadora de ropa Eileen Fisher funcionan bien, sobre todo teniendo en cuenta que tiene que luchar contra una competencia de trillones de productos en el ciberespacio. Su forma de «llamar a los clientes» es buscar nuevos caminos para expresar todo el potencial de los valores que defiende desde hace más de 30 años: feminismo, ecología y una inquebrantablemente fe en el ser humano.
Making Space store, Bergen Ave, Brooklyn by Eileen Fisher
Un BrandContainer minorista centrado en la Comunidad: Making Space
Uno de los mecanismos que ha utilizado para apoyar su filosofía de trabajo es crear un espacio efímero (Making Space) en que los artistas residentes imparten talleres coherentes con sus principios y objetivos: ser sostenibles, justos y llegar a la economía circular en la industria textil. Actualmente Rug Hooking realiza un taller con fibras y métodos de costura alternativos. Pero la base, el corazón de estos talleres, está en el cambio permanente de artistas y trabajos para dotar de dinamismo a la comunicación y hacerlo en un espacio transparente, sostenible y humano.
Rug Hooking es el artista residente este fin de semana con su taller de fibras alternativas.
Una manera muy inteligente de crear un boca a boca constante en torno a la marca y de generar contenidos para que su legión de seguidores los pueda divulgar a través de sus propias redes sociales. No basta con que sus tiendas llamen la atención del vecindario con sus amplios espacios naturales, también ayudan a la dinamización del mismo a través de sus talleres y expresando con mayúsculas los valores universales de su marca.
La economía circular se acerca a la industria textil de la mano de Eileen Fisher.
Una vez más vemos como el espacio físico se convierte en un poderoso canal de comunicación, un BrandContainer en que al igual que en la tienda on line, sus consejos y fórmulas están siempre presentes:
Eileen Fisher ayuda a hacer realidad el sueño ecológico de la circularidad y para ello se apoya en el espacio de sus tiendas, en el vecindario y en el valor solidario de la comunidad, trabajando todos juntos hacia un mundo en que la ropa que usamos hoy se convierta en la materia prima del futuro.
En pleno Barrio de Salamanca de Madrid, en el Flagship Store de Chanel nos encontramos con el frontal de un contenedor que atesora en su interior los últimos diseños de la marca. No deja de ser chocante el contraste entre el óxido del contenedor con sus toscos herrajes de acero y los finísimos acabados de sus bolsos protegidos en su interior. Un contraste que la marca busca para rejuvenecerse y para mantenerse inalterable al paso del tiempo como siempre defendió su fundadora Coco Chanel.
«El acto más valiente que una puede hacer es pensar por sí misma en voz alta»
Uno de los grandes retos de las marcas entradas en años es seguir seduciendo a la clientela más joven. No es extraño ver como marcas «clásicas» se lanzan con las promociones más vanguardistas para enseñar sus diseños al público más bisoño y juvenil. En el aeropuerto de Estambul, entre Oriente y Occidente, nos encontramos con un espacio efímero que nos presenta la marca como si de una nave interestelar se tratase, un espacio para investigar y descubrir Chanel desde dentro. Cada encuentro con el cliente se convierte en una oportunidad de sorprender y potenciar su atención.
Chanel Nº5, una experiencia de marca en el interior de un envase.
Los espacios de contacto con el cliente, la sede social, las tiendas, los espacios efímeros… son sólidas propuestas de comunicación para no perder el tren de los nuevos tiempos. Una estrategia de BrandContainer es la llave que nos permite dirigir el rumbo que queremos que nuestra marca tome, y por supuesto, con los pequeños cambios de dirección que los comentarios y aportaciones de nuestros clientes nos aportan.
