Con motivo del Aniversario Centenario de la marca y de la presentación de la nueva temporada (Primavera-Verano 2022), la marca Gucci cortó la icónica calle de Sunset Boulevard en Los Ángeles.

Su diseñador Alessandro Michele presentó una colección inspirada en el Hollywood clásico (que siempre estuvo en el corazón de su madre y que se lo transmitió a su hijo Alessandro desde pequeño), y en el Heritage de la marca.

Este evento presencial, tras la interrupción de la pandemia, se convirtió en un desfile con mayúsculas en que l@s modelos, caminaron por la «alfombra roja» en una larguísima fila india desde el Teatro Chino, mientras los invitados observaban esta particular pasarela sentados en una silla clásica de estrella de cine con el símbolo de la marca grabado en ella.

La estética del desfile fue toda una declaración de intenciones del Hollywood más erótico e insinuante, cargado de guiños a los clásicos del cine negro, especialmente en su banda sonora. Y con algún atrezzo más actual como juguetitos eróticos o piercing de todo tipo.

El público no era para menos, famosas como Gwyneth Paltrow, Diane Keaton o Angelica Huston, y deportistas como la tenista Serena Williams.

El concepto andrógino de la nueva colección caminaba de la mano de rostros conocidos, como los de los actores Jared Leto (que actúa en la película, La Casa Gucci) o Macaulay Culkin, la escritora Miranda July o la guitarrista St. Vincent.

Como fin de fiesta de este aniversario, una acción Branded Content magistral: se estrenará el próximo 24 de noviembre la película La Casa Gucci, dirigida por Ridley Scott e interpretada por Lady Gaga y Al Pacino.

Vemos que tras la pandemia el concepto de BrandContainer no conoce fronteras físicas, dentro y fuera de los espacios de trabajo, y con toda la capacidad para viralizar su contenido digitalmente ahora que todo el mundo está enganchado al teletrabajo.

La actual coyuntura del COVID 19 nos obliga a mantener un distanciamiento social que no sabemos cuanto durará. Lo que sí sabemos es que las diferentes herramientas que nos están ayudando a comunicarnos de forma virtual en este confinamiento han llegado para quedarse.

Dentro de este mundo virtual me gustaría poner en valor iniciativas como BrandContainer® que lleva años transmitiendo la importancia de generar contenidos propios para acercarlos al cliente interno, a la audiencia en general y al consumidor en particular. Y hacerlo todo apoyado en la tecnología y en la capacidad de los promusers de ayudar a divulgar ese mensaje, esos valores de la marca.

En momentos como el actual es importante transmitir a los trabajadores la necesidad de seguir los protocolos sanitarios o ser especialmente cuidadosos con la transparencia en la comunicación para que todos sepamos cómo se tiene que reaccionar. Además de los clásicos newsletters, podemos implementar  touch points de contacto personalizados que de una forma inmersiva nos sorprendan con su información y que, por tanto,  nos gustará replicar a nuestro círculo de contacto más cercano, stakeholders, compañeros o familia.

Parece que de momento las visitas a las bodegas, factorías, etc; van a estar muy limitadas, por consiguiente se abren grandes oportunidades tecnológicas para acercar los valores de la marca a esos líderes de opinión o consumidores que por ahora no podrán visitar físicamente esos lugares.  El poder conocer a través de una etiqueta o un código QR qué inspiro a esa bodega a poner tal o cual nombre, cómo está siendo la cosecha o un nuevo lanzamiento, son oportunidades para exhibir nuestra creatividad y hacer marca.

En definitiva, en la nueva realidad que nos toca vivir, con unos valores de marca y objetivos de comunicación claros, podemos desarrollar unos contenidos poderosos que se puedan transmitir de manera sorprendente y novedosa para convertir a los prosumers en «embajadores de nuestra marca».

Una de las grandes ventajas de una marca centenaria es la cantidad de contenidos que ha generado. Y si es una marca como Mercedes jalonada por el éxito y unos valores empresariales innegables todavía más.

Para celebrar sus 125 años en el mundo del motorsport, Mercedes realizó en el GP de Hokenheim 2019 (su 200 carrera en F1) una acción de BrandContainer. Ambientó a todo el equipo, coches, invitados, etc como si el tiempo se hubiese detenido con vestidos y detalles de época.

Pintó el coche con los colores originales de sus comienzos (cuando los coches iban pintados con los colores que representaban sus respectivos países), caracterizó a todo el equipo técnico y deportivo con ropa de la legendaria época de Rudolph Caracciola (incluido el mandamás del equipo Toto Wolf), dejó ver su legado de estos 125 años de esta forma tan visual y divertida que le ha servido, además, para hacer una suculenta campaña de RR.PP. en todo el mundo.

Además algunos de sus patrocinadores como Petronas y Tommy Hilfinger, se han unido a la iniciativa colaborando también con su look de época por todo el paddock. No en vano, en 1894 se celebró la primera carrera de coches del mundo, desde París a Rouen y el coche que ganó tenía un motor diseñado por Gottlieb Daimler.

Una acción de BrandContainer con un fuerte contenido emocional para poner de manifiesto su más de un siglo de éxitos deportivos.

NH Hotel Group presenta la habitación del futuro.

Un proyecto lanzado de la mano de Signify y Cyberonics para el hotel de la cadena NH en Berlín. Son las habitaciones denominadas Mood Room, diseñadas en torno a tres parámetros: personalizar experiencias del huésped, tecnología conectada y sostenibilidad.

Desde una tablet el cliente podrá regular la iluminación, la música y la temperatura de la habitación y adaptarla a sus gustos personales, podrá elegir entre entre seis ambientes principales y 19 estados de ánimo.

Además si quiere mantenerse en forma los complementos deportivos de la marca de fitness y estilo de vida Cyberonics, estará a su alcance gracias a la interfaz «Ponte a tono» que permite elegir entre diferentes videos: Yoga Power, Six Pack Attack, Quick Fit o Just Relax.

Un buen ejemplo de BrandContainer, de como utilizando un espacio (en este caso de descanso) podemos recrear un show room para nuestra marca, que le acerque y anime a probar sus productos de una manera novedosa y sorprendente.

Eso es lo que ha conseguido la ginebra Seagram’s en el Gran Hotel Inglés en la céntrica calle Echagaray en Madrid.

La conocida ginebra americana ha optado por apalancarse en sus orígenes del otro lado del charco, destilada de 100% grano americano y una ginebra ajena a las modas y el paso del tiempo, y acercarnos toda la esencia de la noche americana con 4 eventos concentrados en una misma ubicación durante tres semanas:

–Un Show al más puro estilo de Broadway, una noche memorable diseñada por los directores de musicales como «The Hole» y «Hoy no me puedo levantar» que te harán trasladarte al mismísimo Broadway sin salir de Madrid.

-Un Bingo Brunch en el que el antiguo chef de la embajada americana, Byron Hogan, recreará alguna de las más  puras delicias de la cocina americana al ritmo del bombo del bingo.

Podrás conocer de cerca los caprichos de Carrie Bradshaw, en el primer pop up en Europa de Magnolia Bakery, para conocer de cerca toda la dulzura de la Gran Manzana que sedujo a la intérprete de Sexo en Nueva York.

Sin olvidarnos de la esencia de la marca, un bar experience de la mano de Death & Co. donde podrás disfrutar del lado más salvaje de la noche y la coctelería con sus bebidas más icónicas como el Oaxaca Old-Fashioned o el Naked and Famous.

Un buen ejemplo de BrandContainer, de como vivir una experiencia de marca sorprendente y que apela a los valores mismos de la marca: sus raíces americanas. Y vivirlo todo en torno a un buen trago de gin Seagram’s!

Y parece que la marca de snacks Doritos se ha aplicado el cuento.

Todos hemos degustado este snack que, indiscutiblemente, es de los que dejan huella. Los restos del producto se quedan en tus manos y de una manera más o menos discreta nos limpiamos en los pantalones, en la alfombra, en un abrazo fugaz con nuestra pareja…

Pues Doritos ha dado con una solución eficaz a ese «problema» tan particular de su producto, que la propia bolsa sea una toalla con la que limpiarse los restos del producto, y además que se puedareutilizar (Que sea sostenible). Estamos seguros que esta innovación estudiada por la divisón de Doritos en Israel, es también un guiño a esa generación de Gamers que está jugando a cualquier hora y en cualquier lugar y que se limpia las manos donde le pilla más a mano.

Una forma interesante de hacer comunidad y además con un cierto tono irreverente y desenfadado que se adapta a la perfección al target como podemos observar en el spot adjunto.

Brandcontainer más allá del espacio de trabajo

Como hemos comentado muchas veces una acción de Brandcontainer es una acción en que asociamos la marca a un espacio físico, y no hay nada más físico que la propia bolsa contenedora de nuestro producto.

Con esta acción nos introducimos en el espacio personal y de diversión de cada consumidor, y lo hacemos con su beneplácito a través de la marca que se convierte en una colaboradora de esas largas horas de tensión a las que los aficionados a los videojuegos están acostumbrados.

Parece que esa es una de las últimas disyuntivas en las que nos pone el popular artista británico Banksy. Un lenguaje vendedor, fresco y con una carga emocional bárbara es el legado «graffitero» que nos plantea el artista en esta ocasión. Detrás de cada graffiti hay un concepto, un mensaje, una propuesta personal para el receptor del mismo.

Cuando hablamos de BrandContainer, hablamos de utilizar los espacios, en el más amplio sentido de la palabra, como canal de comunicación. Qué mejor espacio que el que habitamos, la ciudad, sus edificios o la carencia de ellos, los hoteles, sus habitaciones, etc, etc. Con este testimonio Banksy nos recuerda que no hay lienzo más poderoso que el que está en la calle. Aunque en esta ocasión cambie las luces de neón y led por las «pintadas» con una fuerza y mensaje desgarradores.

¿Puede un hotel tener vistas a un muro de hormigón?

Empezando por el nombre, toda una declaración de intenciones, Walled Off Hotel y siguiendo por la decoración de sus cuartos en los que, como en el ejemplo anterior, veíamos una guerra entre un soldado israelí y un palestino… de almohadas.

El contraste en que nos sitúa el artista es brutal, un mozo caracterizado como un mono nos abre la puerta y frente al verde de las terrazas nos chocamos con la rutina y monotonía del muro, triste testimonio del estado en que vive la población. Una crítica contra el sistema que sigue su rutina diaria y que no hará absolutamente nada por cambiarla.

¿Dónde empieza el arte, la crítica social o la venta de una marca?

La frescura, la esperanza  y el coraje son los puntos en común para contestar a esta pregunta. Podemos cambiar el mundo y podemos hacerlo cambiando los tópicos como en este graffiti en que el soldado es cacheado por una niña vestida como en un cuento, con sus calcetines blancos y su vestido rosa con lacito.

Esa capacidad de hacernos pensar, de sacudirnos de nuestra modorra diaria es lo que consigue una buena campaña de BrandContainer, una campaña como la de Banksy en Palestina.