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Vuelve el «Pop Up» para relanzar el verano en las Costas Españolas

El sector del lujo también se ha resentido mucho durante la pandemia. Es cierto que su venta on line se incrementó casi un 25% el pasado año pero no es menos cierto una bajada drástica de visitas a sus tiendas físicas y la consiguiente disminución en sus ventas.

Ibiza destino del Lujo en España.

¿Cómo se preparan las marcas de lujo para darlela vuelta a esta situación?

Pues la respuesta es apostando por la arquitectura efímera, por los formatos pop up en lugares emblemáticos como el Puerto de Ibiza, Marbella, Capri, Saint Tropez…

Tonos mediterráneos y materias primas autóctonas para disfrutar de la propuesta veraniega de Loewe.

En concreto Loewe, perteneciente al Grupo LVMH, ha apostado por el Puerto de Ibiza donde, además de rejuvenecer la marca con una imagen más etérea y frugal, ha desembarcado con toda la línea de moda de baño y fiesta nocturna tan arraigada en la isla blanca.

Chanel desembarca en Marbella

La icónica maison francesa anunció ayer a través de su perfil de Instagram que el Marbella Club Hotel acogerá la primera tienda efímera de la marca en España. La boutique estará rodeada de exuberantes jardines  botánicos y presentará las colecciones prêt-à-porter primavera/verano  2021, Métiers d’art 2020/21 Le Château des Dames y la propuesta más esperada, la colección cápsula Chanel Coco Beach 2021. Por el momento, se ha anunciado que la tienda estará abierta de julio a septiembre.

Dior se moviliza en Scooter de la mano de Vespa

Dior nos ofrece su pop up en la Marina de Ibiza.

Ya es el tercer año que Dior presenta una tienda efímera en la exclusiva Marina Ibiza. La casa francesa (también bajo el poder del grupo LVMH) presenta en este espacio las creaciones de Dioriviera de Maria Grazia Chiuri, la cápsula Beachwear 2021, de Kim Jones, inspirada en la obra del grafitero neoyorquino Kenny Scharf, y la colección masculina de otoño 2021 de Dior.

Además, en este establecimiento descubrimos la Vespa 946 Christian Dior, un nuevo icono que conmemora La Dolce Vita. Dior ha trabajado mano a mano con Vespa para diseñar un modelo de scooter exclusivo con accesorios a juego para disfrutar del sol en la isla.

Toda una declaración de intenciones de las grandes marcas del lujo, ambientadas en tonos claros, inspiirados en la tierra y en materias primas naturales como espartos, maderas y una amplísima gama de flores y plantas para dejarse seducir por el fresco aroma del verano y de sus ventas.

La Era de la Digitalización empieza por uno mismo

Parece que la Digitalización es una necesidad imperiosa en estos momentos. El que no haya comenzado a digitalizarse se quedará fuera de juego en breve. Este proceso, como todos en la empresa, hay que comenzarlo sabiendo hacia dónde vamos. No hay que dejarse apabullar por el potencial de lo que llega, hay que saber lo que queremos hacer con ello y utilizar las herramientas que la tecnología pone a nuestra disposición.

La Sala Inmersiva

Para ayudar a comprender lo que significa un proceso de Digitalización, no hay nada mejor que sumergirse en el propio proceso, vivirlo desde dentro y hacerlo tuyo. Para vivir esa experiencia y todo su potencial la sala inmersiva es la forma más espectacular de sentirlo primera persona. A través de los 5 sentidos, humanizando conceptos que en ocasiones resultan excesivamente abstractos y distantes. Gracias a su cuatro paredes gráficas y a sus dos mesas interactivas, la posibilidad de vivir la transformación digital de la empresa y su implementación en las actividades del día a día «saltan a la vista».

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Con una estrategia de BrandContainer podemos utilizar los espacios físicos y virtuales de las empresas como soportes para enseñar los valores de la Marca, y su implicación en el futuro con un compromiso social y ecológico más fuerte. Porque la sociedad ya no sólo demanda que tu producto o servicio sea bueno, también quiere que la empresa que lo produce sea ética y sostenible. Porque entiende que tiene que haber una convergencia de valores para «sentir la marca como suya».

En este sentido, el poder ofrecer una experiencia inmersiva para vivir los valores de la marca y su digitalización tiene nombre propio: sala inmersiva.

Con ejemplos claros de «Bean to bar», de trazabilidad, de sinergias con la sociedad, la tecnología de la sala inmersiva nos abre el camino hacia un futuro digital y real, que casi podemos tocar, oler y … vivir.

Más información:

javier.vargas@gyg.es

El distanciamiento social o la cercanía virtual, tú escoges

La actual coyuntura del COVID 19 nos obliga a mantener un distanciamiento social que no sabemos cuanto durará. Lo que sí sabemos es que las diferentes herramientas que nos están ayudando a comunicarnos de forma virtual en este confinamiento han llegado para quedarse.

Dentro de este mundo virtual me gustaría poner en valor iniciativas como BrandContainer® que lleva años transmitiendo la importancia de generar contenidos propios para acercarlos al cliente interno, a la audiencia en general y al consumidor en particular. Y hacerlo todo apoyado en la tecnología y en la capacidad de los promusers de ayudar a divulgar ese mensaje, esos valores de la marca.

Prosumer, todos nosotros por definición en la comunicación digital.

En momentos como el actual es importante transmitir a los trabajadores la necesidad de seguir los protocolos sanitarios o ser especialmente cuidadosos con la transparencia en la comunicación para que todos sepamos cómo se tiene que reaccionar. Además de los clásicos newsletters, podemos implementar  touch points de contacto personalizados que de una forma inmersiva nos sorprendan con su información y que, por tanto,  nos gustará replicar a nuestro círculo de contacto más cercano, stakeholders, compañeros o familia.

Una experiencia de cliente para revitalizar la marca y hacerla viral.

Parece que de momento las visitas a las bodegas, factorías, etc; van a estar muy limitadas, por consiguiente se abren grandes oportunidades tecnológicas para acercar los valores de la marca a esos líderes de opinión o consumidores que por ahora no podrán visitar físicamente esos lugares.  El poder conocer a través de una etiqueta o un código QR qué inspiro a esa bodega a poner tal o cual nombre, cómo está siendo la cosecha o un nuevo lanzamiento, son oportunidades para exhibir nuestra creatividad y hacer marca.

Una etiqueta puede decir mucho de ti

En definitiva, en la nueva realidad que nos toca vivir, con unos valores de marca y objetivos de comunicación claros, podemos desarrollar unos contenidos poderosos que se puedan transmitir de manera sorprendente y novedosa para convertir a los prosumers en «embajadores de nuestra marca».

Cinecittà un BrandContainer de cine

Puede que la expresión esté muy manida, pero en este caso se justifica sobradamente. Los conocidos y aclamados estudios de Cinecittà, a las afueras de Roma, le han dado un buen empujón a su patrimonio histórico. Y eso que de historia estos romanos saben un rato.

Hay algo más poderoso que una imagen, ser el protagonista de la misma!

Cuando se tiene un fondo de armario como el de Cinecittà hacer una acción de BrandContainer es, simplemente, enseñarlo todo. Bandas sonoras de Ennio Morricone, toda la selección de vestuario que sólo la historia te puede ofrecer, locuciones sensuales con la voz de Sophia Loren o Marcello Mastroianni, los carteles publicitarios de las películas del neorrealismo italiano o del spaghetti western…

Y, por supuesto, la tecnología de vanguardia que permite a través de un fondo chroma ser protagonista de una película de… romanos naturalmente. O vivir en primera persona gracias a la realidad virtual toda la magia del cine.

Ser protagonista es una realidad en Cinecittà!

Es posible que la mayoría de las empresas no dispongan de un fondo de armario tan granado y atractivo como Cinecittà pero sin duda tienen un pasado y unos valores que la sustentan como tal. Y ahí está su gran oportunidad … poder desarrollar una acción de BrandContainer al estilo de Cinecittà!

 

Mercedes celebra con una acción de BrandContainer sus 125 años de competición en el mundo del motor

Una de las grandes ventajas de una marca centenaria es la cantidad de contenidos que ha generado. Y si es una marca como Mercedes jalonada por el éxito y unos valores empresariales innegables todavía más.

Se cambió la tipografía del logotipo para ponerla como hace cien años!

Para celebrar sus 125 años en el mundo del motorsport, Mercedes realizó en el GP de Hokenheim 2019 (su 200 carrera en F1) una acción de BrandContainer. Ambientó a todo el equipo, coches, invitados, etc como si el tiempo se hubiese detenido con vestidos y detalles de época.

Los mecánicos ambientados con sus monos blancos y sus gorras de época

Pintó el coche con los colores originales de sus comienzos (cuando los coches iban pintados con los colores que representaban sus respectivos países), caracterizó a todo el equipo técnico y deportivo con ropa de la legendaria época de Rudolph Caracciola (incluido el mandamás del equipo Toto Wolf), dejó ver su legado de estos 125 años de esta forma tan visual y divertida que le ha servido, además, para hacer una suculenta campaña de RR.PP. en todo el mundo.

«Los jefes siempre han sabido ir vestidos de jefes, ahora y hace 100 años»

Además algunos de sus patrocinadores como Petronas y Tommy Hilfinger, se han unido a la iniciativa colaborando también con su look de época por todo el paddock. No en vano, en 1894 se celebró la primera carrera de coches del mundo, desde París a Rouen y el coche que ganó tenía un motor diseñado por Gottlieb Daimler.

Iconografía de hace 75 años para ambientarse.

Una acción de BrandContainer con un fuerte contenido emocional para poner de manifiesto su más de un siglo de éxitos deportivos.

Durmiendo mejor que en tu propia cama, en un hotel a cientos de kilómetros.

NH Hotel Group presenta la habitación del futuro.

Un proyecto lanzado de la mano de Signify y Cyberonics para el hotel de la cadena NH en Berlín. Son las habitaciones denominadas Mood Room, diseñadas en torno a tres parámetros: personalizar experiencias del huésped, tecnología conectada y sostenibilidad.

Desde una tablet el cliente podrá regular la iluminación, la música y la temperatura de la habitación y adaptarla a sus gustos personales, podrá elegir entre entre seis ambientes principales y 19 estados de ánimo.

Desde una aplicación se regula toda la habitación.

Además si quiere mantenerse en forma los complementos deportivos de la marca de fitness y estilo de vida Cyberonics, estará a su alcance gracias a la interfaz «Ponte a tono» que permite elegir entre diferentes videos: Yoga Power, Six Pack Attack, Quick Fit o Just Relax.

Un buen ejemplo de BrandContainer, de como utilizando un espacio (en este caso de descanso) podemos recrear un show room para nuestra marca, que le acerque y anime a probar sus productos de una manera novedosa y sorprendente.

Vivir la experiencia de Nueva York en el centro de Madrid

Eso es lo que ha conseguido la ginebra Seagram’s en el Gran Hotel Inglés en la céntrica calle Echagaray en Madrid.

La conocida ginebra americana ha optado por apalancarse en sus orígenes del otro lado del charco, destilada de 100% grano americano y una ginebra ajena a las modas y el paso del tiempo, y acercarnos toda la esencia de la noche americana con 4 eventos concentrados en una misma ubicación durante tres semanas:

Un Show al más puro estilo de Broadway, una noche memorable diseñada por los directores de musicales como «The Hole» y «Hoy no me puedo levantar» que te harán trasladarte al mismísimo Broadway sin salir de Madrid.

La noche de Seagram’s saca tu lado más salvaje y divertido.

-Un Bingo Brunch en el que el antiguo chef de la embajada americana, Byron Hogan, recreará alguna de las más  puras delicias de la cocina americana al ritmo del bombo del bingo.

 

Prueba suerte en el bingo de la mano de un gran chef americano.

Podrás conocer de cerca los caprichos de Carrie Bradshaw, en el primer pop up en Europa de Magnolia Bakery, para conocer de cerca toda la dulzura de la Gran Manzana que sedujo a la intérprete de Sexo en Nueva York.

La famosa tienda de Magnolia Bakery que inmortalizó la serie Sexo en Nueva York.

Sin olvidarnos de la esencia de la marca, un bar experience de la mano de Death & Co. donde podrás disfrutar del lado más salvaje de la noche y la coctelería con sus bebidas más icónicas como el Oaxaca Old-Fashioned o el Naked and Famous.

Y como no podía ser de otra forma, la gran protagonista de la noche… la ginebra Seagram’s.

Un buen ejemplo de BrandContainer, de como vivir una experiencia de marca sorprendente y que apela a los valores mismos de la marca: sus raíces americanas. Y vivirlo todo en torno a un buen trago de gin Seagram’s!

La innovación es el motor de las ventas «limpias»

Y parece que la marca de snacks Doritos se ha aplicado el cuento.

El origen del problema y de la innovación

Todos hemos degustado este snack que, indiscutiblemente, es de los que dejan huella. Los restos del producto se quedan en tus manos y de una manera más o menos discreta nos limpiamos en los pantalones, en la alfombra, en un abrazo fugaz con nuestra pareja…

Cualquier sitio es bueno para limpiarse las migas de Doritos…

Pues Doritos ha dado con una solución eficaz a ese «problema» tan particular de su producto, que la propia bolsa sea una toalla con la que limpiarse los restos del producto, y además que se puedareutilizar (Que sea sostenible). Estamos seguros que esta innovación estudiada por la divisón de Doritos en Israel, es también un guiño a esa generación de Gamers que está jugando a cualquier hora y en cualquier lugar y que se limpia las manos donde le pilla más a mano.

La bolsa toalla reutilizable un aliado para las horas de juego

Una forma interesante de hacer comunidad y además con un cierto tono irreverente y desenfadado que se adapta a la perfección al target como podemos observar en el spot adjunto.

Brandcontainer más allá del espacio de trabajo

Como hemos comentado muchas veces una acción de Brandcontainer es una acción en que asociamos la marca a un espacio físico, y no hay nada más físico que la propia bolsa contenedora de nuestro producto.

Con esta acción nos introducimos en el espacio personal y de diversión de cada consumidor, y lo hacemos con su beneplácito a través de la marca que se convierte en una colaboradora de esas largas horas de tensión a las que los aficionados a los videojuegos están acostumbrados.

¿Una acción de BrandContainer en territorios ocupados?

Parece que esa es una de las últimas disyuntivas en las que nos pone el popular artista británico Banksy. Un lenguaje vendedor, fresco y con una carga emocional bárbara es el legado «graffitero» que nos plantea el artista en esta ocasión. Detrás de cada graffiti hay un concepto, un mensaje, una propuesta personal para el receptor del mismo.

Un mural con niños usando una torre de vigilancia para columpiarse aparentemente realizado por el artista británico de grafitis Banksy, en la calle principal en Beit Lahiya, en el Norte de la Franja de Gaza, el viernes 27 de febrero de 2015. 

Cuando hablamos de BrandContainer, hablamos de utilizar los espacios, en el más amplio sentido de la palabra, como canal de comunicación. Qué mejor espacio que el que habitamos, la ciudad, sus edificios o la carencia de ellos, los hoteles, sus habitaciones, etc, etc. Con este testimonio Banksy nos recuerda que no hay lienzo más poderoso que el que está en la calle. Aunque en esta ocasión cambie las luces de neón y led por las «pintadas» con una fuerza y mensaje desgarradores.

Un muro se convierte en una visión a la esperanza y la libertad. El aburrido gris se deja seducir por el azul del cielo para demostrarnos que otra opción es posible.

¿Puede un hotel tener vistas a un muro de hormigón?

Empezando por el nombre, toda una declaración de intenciones, Walled Off Hotel y siguiendo por la decoración de sus cuartos en los que, como en el ejemplo anterior, veíamos una guerra entre un soldado israelí y un palestino… de almohadas.

El contraste en que nos sitúa el artista es brutal, un mozo caracterizado como un mono nos abre la puerta y frente al verde de las terrazas nos chocamos con la rutina y monotonía del muro, triste testimonio del estado en que vive la población. Una crítica contra el sistema que sigue su rutina diaria y que no hará absolutamente nada por cambiarla.

No hay persona que no esboce una sonrisa ante esta imagen atípica que nos llega a todos al corazón.

¿Dónde empieza el arte, la crítica social o la venta de una marca?

La frescura, la esperanza  y el coraje son los puntos en común para contestar a esta pregunta. Podemos cambiar el mundo y podemos hacerlo cambiando los tópicos como en este graffiti en que el soldado es cacheado por una niña vestida como en un cuento, con sus calcetines blancos y su vestido rosa con lacito.

 

Esa capacidad de hacernos pensar, de sacudirnos de nuestra modorra diaria es lo que consigue una buena campaña de BrandContainer, una campaña como la de Banksy en Palestina.

Palestina desgraciadamente se ha convertido en un territorio en que el símbolo de la paz está en el punto de mira y debe de protegerse con chaleco antibalas.

«Voy al banco a comprar un smartphone»

Cada vez está más alejada de la actividad bancaria  todo lo que tenga que ver con el dinero de una manera literal. Los propios clientes tienen que sacar su dinero de los cajeros y muchas veces son penalizados por ello. La llamada recurrente del banco para venderte una alarma, un seguro de hogar o de coche es constante, por no hablar del crédito personal que de una manera sincera y desinteresada te ofrece por ser su cliente.

Un smartphone para «llevar tu relación con el banco al día».

La última vuelta de tuerca es utilizar el espacio del banco como un pop up para vender productos que comparten un mismo target. Como es el caso que ponemos de ejemplo de la oficina de La Caixa en la calle Juan Bravo y su alianza estratégica con los productos Samsung, desde el Galaxy Note 9 al Frame TV.

Esta noticia es muy buena para todos los que defendemos la rentabilidad de los espacios de trabajo. El tratar de que el espacio deje de ser un sujeto pasivo y se convierta en un altavoz que nos ofrece información y soluciones.

The Frame o como convertir tu salón en una galería de arte.

Entendemos que la alianza Samsung-La Caixa es un ejemplo de BrandContainer muy bien aplicado para satisfacer las necesidades de los clientes del banco, ayudando a conocer su posicionamiento digital a través de lo último en smartphones y tecnología para el hogar. Apostando por la conectividad y la vanguardia.

En un futuro en que las diferencias competitivas de los productos están marcadas por los detalles estos ejemplos nos parecen una manera inteligente de posicionarnos y ayudar a conseguir nuestros objetivos desde el espacio físico propio, desde una estrategia de BrandContainer.