Vuelve el «Pop Up» para relanzar el verano en las Costas Españolas

El sector del lujo también se ha resentido mucho durante la pandemia. Es cierto que su venta on line se incrementó casi un 25% el pasado año pero no es menos cierto una bajada drástica de visitas a sus tiendas físicas y la consiguiente disminución en sus ventas.

Ibiza destino del Lujo en España.

¿Cómo se preparan las marcas de lujo para darlela vuelta a esta situación?

Pues la respuesta es apostando por la arquitectura efímera, por los formatos pop up en lugares emblemáticos como el Puerto de Ibiza, Marbella, Capri, Saint Tropez…

Tonos mediterráneos y materias primas autóctonas para disfrutar de la propuesta veraniega de Loewe.

En concreto Loewe, perteneciente al Grupo LVMH, ha apostado por el Puerto de Ibiza donde, además de rejuvenecer la marca con una imagen más etérea y frugal, ha desembarcado con toda la línea de moda de baño y fiesta nocturna tan arraigada en la isla blanca.

Chanel desembarca en Marbella

La icónica maison francesa anunció ayer a través de su perfil de Instagram que el Marbella Club Hotel acogerá la primera tienda efímera de la marca en España. La boutique estará rodeada de exuberantes jardines  botánicos y presentará las colecciones prêt-à-porter primavera/verano  2021, Métiers d’art 2020/21 Le Château des Dames y la propuesta más esperada, la colección cápsula Chanel Coco Beach 2021. Por el momento, se ha anunciado que la tienda estará abierta de julio a septiembre.

Dior se moviliza en Scooter de la mano de Vespa

Dior nos ofrece su pop up en la Marina de Ibiza.

Ya es el tercer año que Dior presenta una tienda efímera en la exclusiva Marina Ibiza. La casa francesa (también bajo el poder del grupo LVMH) presenta en este espacio las creaciones de Dioriviera de Maria Grazia Chiuri, la cápsula Beachwear 2021, de Kim Jones, inspirada en la obra del grafitero neoyorquino Kenny Scharf, y la colección masculina de otoño 2021 de Dior.

Además, en este establecimiento descubrimos la Vespa 946 Christian Dior, un nuevo icono que conmemora La Dolce Vita. Dior ha trabajado mano a mano con Vespa para diseñar un modelo de scooter exclusivo con accesorios a juego para disfrutar del sol en la isla.

Toda una declaración de intenciones de las grandes marcas del lujo, ambientadas en tonos claros, inspiirados en la tierra y en materias primas naturales como espartos, maderas y una amplísima gama de flores y plantas para dejarse seducir por el fresco aroma del verano y de sus ventas.