Mango, un BrandContainer para reposiconar la marca

Por fin Mango abre las puertas de su nuevo megastore en la madrileña calle Serrano. Toda una declaración de intenciones de la firma, una puesta en escena dinámica y vital de su cambio de estrategia. Mango ya no sólo hace ropa para hombre y mujer, hace ropa para niños, hace ropa deportiva , hace todo  aquello que tenga que hacer para satisfacer al cliente actual. Pone a su alcance un espacio de 2.000 m2 con una amplia oferta en ropa y en «estilo de vida».

Un espacio en el que el cliente se siente uno más, y partícipe de la moda.
Un espacio en el que el cliente se siente uno más, y partícipe de la moda.

Porque en este espacio convive la tecnología y la variedad pero siempre al servicio del cliente, con el eticket para facilitar el cambio de prenda, la posibilidad de participara en la música de ambiente de la mano de shazam o el uso del catálogo virtual para saber desde el probador las posibilidades de colores y tallas de una prenda seleccionada.

La tecnología al servicio del cliente.
La tecnología al servicio del cliente.

Un ejemplo más de como las marcas buscan a través del espacio nuevos canales para hablar con su público, para hacerle partícipe de su negocio a través del empowerment tecnológico, en definitiva para estar más cerca de él y para conocerlo mejor.  Todo lo que una estrategia de BrandContainer demanda en un espacio. Eso sí, un espacio de 2.000 m2 en el corazón de la milla de oro madrileña.

Un espacio para vivir la marca en profundidad, del suelo al cielo.
Un espacio para vivir la marca en profundidad, del suelo al cielo.

Una experiencia de marca a 2.000 metros de altura

Muchas veces pensamos que vivir una experiencia de marca exige estar en nuestra sede social, en la fábrica  o en el flag ship store de turno.

Pues Audi nos demuestra que no. Su posicionamiento de la gama quattro basada en las prestaciones con mal tiempo, ha buscado el escenario ideal para demostrarse como la gama idónea para conducir llueva, nieve o truene.

Al mal tiempo... Un Audi Quatro!
Al mal tiempo… Un Audi Quatro!

En la estación de ski de Baqueira Beret, Audi ha desarrollado su particular laboratorio de invierno y se ha posicionado como dueño y señor de la conducción en nieve. Con una campaña de exterior muy bien traída todos los titulares de la misma se vanaglorian de… Que al mal tiempo buena cara o un Audi en este caso. Desde Viella a la estación está campaña, con producto placement en Salardú, nos recuerda que la gama quattro y la conducción en nieve o mal tiempo es todo uno.

Vive la competición con Audi!
Vive la competición con Audi!

Al llegar a la estación y acceder a las pistas nos encontramos con una sorpresa, hay un pequeño stadium para celebrar (con su portón de salida y todo) un gigante y vivir de cerca la experiencia de la competición en ski. Una experiencia por la que la temporada pasada pasaron más de 50.000 personas con su correspondiente foto recuerdo.

Una experiencia de marca, una experiencia que deja huella Audi Quattro
Una experiencia de marca, una experiencia que deja huella Audi Quattro

Para los conductores más beligerantes, una prueba de conducción en hielo puede ser la guinda del pastel. Y vivirlo es tan fácil como acercarse al parking de Beret donde está el circuito de pruebas y se podrá vivir la experiencia de conducir un Audi en hielo y nieve.

En fin una forma inteligente de contactar con un público objetivo muy interesante para la marca, de una manera diferente y viviendo los valores de Audi Quattro en primera persona.

Un BrandContainer de altura!