Parece que las deportivas y el BrandContainer están de moda

Nunca habíamos visto tanta unanimidad entre las grandes marcas de calzado deportivo, cada una con su BrandContainer particular. Todo tiene bastante lógica si observamos el desarrollo sin precedentes de los espacios efímeros o pop up en estos tiempos, de los cuales el BC es el buque insignia.

No hay mejor forma de vender la marca que desde la propia imagen de la marca. Y no hay imagen de marca más identificada y personalizada que la de sus cajas de zapatillas: tres rayas, la silueta de un puma o el símbolo de la diosa alada.

La leyenda del tenis en verde.
La leyenda del tenis en verde.

Parece que las diferentes marcas lo han visto claro y han optado por hacer un BrandContainer literal de sus zapatillas en el que vivir esa experiencia de marca. Para Adidas la clásica caja azul con sus cordones blancos por fuera, con un espacio monográfico sobre dicha zapatilla. Que debe haber tenido éxito ya que también se ha adaptado al modelo blanco y verde del astro de tenis Stand Smith.

Un espacio multidisciplinar para vender la marca.
Un espacio multidisciplinar para vender la marca.

Para Puma, un paso más allá convirtiendo el espacio de venta en una atmósfera «cool» donde vivir e interactuar con la marca. Y para Nike, un espacio más tecnológico, con buenas dosis de iluminación y una demostración literal de su compromiso con los materiales reciclados y la sostenibilidad.

Y se hizo la luz!
Y se hizo la luz!

Parece que la última en subirse al carro ha sido New Balance, un BrandContainer no tan literal y más fino, acorde con su uso como prenda deportiva de ciudad y generadora de tendencias.

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Una vez más vemos como lo simple funciona y como el BC es una forma dinámica y potente para adentrarnos (literalmente) en el mundo de la marca.

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