Un BrandContainer de basura

Hay ocasiones en que ser fieles a MacLuhan y su famosa frase “El medio es el mensaje” es lo más práctico, y el edificio EcoArk en Taiwan es un buen ejemplo.

Una estructura ultraligera y translúcida.
Una estructura ultraligera y translúcida.

¿Cómo poner de manifiesto el problema del reciclaje en la isla?

Pues construyendo un edificio a base de botellas de pet. En un país donde el índice de reciclaje de botellas de plástico apenas llega al 4%, esta idea de hacer un edificio con 1,5 millones de botellas PET fue la solución para llamar la atención sobre lo alarmante de la situación. La forma más inteligente de de- mostrar que el residuo es un recurso y que la filosofía de reducir, reutilizar y reciclar es nuestro futuro.

PET un recurso al que antes del EcoArk se consideraba resisuo.
PET un recurso al que antes del EcoArk se consideraba resisuo.

El desarrollador Arthur Huang comenta: “Queríamos trabajar con basura reciclada pero no estabamos seguros de que basura usar. Miramos nuestro basurero en la oficina y nos dimos cuenta de que la mayor parte de la basura que teníamos eran botellas plásticas de Té”. De este modo lograron que el edificio genere una huella de carbono muy baja.

La estructura de 130 metros de largo es totalmente desarmable y puede ser desmontado y vuelto a montar en otro lugar, algo así como un edificio gigante de LEGO. Además el EcoArk desarrolla una pantalla de agua recogida durante las lluvias para enfriar la fachada.

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Un buen ejemplo de cómo através del espacio de trabajo podemos comunicar toda una filosofía de vida, trabajo y futuro. Y además generar noticias que llaman la atención a la opinión pública y a los ciudadanos que utilizan este espacio como “contenido” en sus mensajes sobre la necesidad de luchar contra el cambio climático.

Lástima que en España no seamos tan receptivos a ideas de este tipo como han tenido la oportunidad de descubrir nuestros compañeros de España Recicla.

L’Oréal porque tu lo vales… ¡y lo pruebas!

En el Flagship Store de la calle Fuencarral, en pleno centro de Madrid, L’Orèal da un paso más para satisfacer las exigencias de sus clientes y convierte la venta de productos en experiencias con los mismos.

Touch point o puntos de encuentro para dar el poder al cliente e interactuar con sus productos favoritos.
Touch point o puntos de encuentro para dar el poder al cliente e interactuar con sus productos favoritos.

Gracias a las pantallas digitales que otorgan “el poder” a los clientes y después de sesudos estudios de lo que buscan éstos en sus productos, L’Oréal se lo frece todo en un solo click. Probar las últimas tendencias del mercado, los tonos que mejor se adaptan a su fisonomía o revivir el ritual de maquillarse una y otra vez hasta encontrar el resultado que buscabas.

El ritual del maquillaje a un solo click!
El ritual del maquillaje a un solo click!

Mediante este tipo de acciones de BrandContainer conseguimos que los clientes vivan sus fantasías y anhelos, y además funciona para la marca porque las ventas se dispararon un 30% desde que se implemento esta estrategia de experiencia de producto. No en vano detrás de ella hay muchos profesionales y horas de trabajo. Y sino que se lo pregunten a Designit.

Enhorabuena por un trabajo que convierte la compra en una aventura hacia nuestro yo más íntimo y de la mano de la marca nada menos.