Aveda, o cómo vender por tu RSE

Lo venimos diciendo desde hace mucho tiempo: el consumidor actual no compra sólo por la calidad de un  producto o servicio, compra por la imagen que ese producto o servicio ofrece a la sociedad. Porque este consumidor comprometido se siente mucho más cerca de las marcas que son sostenibles, que tienen una preocupación social o que buscan simplemente hacer “un mundo mejor”.

Nuestras raíces se basa en el Ayurveda hindú.
Nuestras raíces se basa en el Ayurveda hindú.

Ese consumidor comprometido está dispuesto a invertir su tiempo y su opinión en “ayudar” a esas empresas con las que se siente identificado.

Ese papel de PRESUMER, prescriptor y consumidor, le anima a utilizar la infinidad de medios de comunicación social que tiene a su alcance para “colaborar” con esas empresas diferentes que quieren hacer del mundo un lugar mejor. Y ahí está Aveda. Con una filosofía clara, bien comunicada y muy comprometida con todas estas tendencias.

Nuestra misión: cuidar el mundo en que vivimos.
Nuestra misión: cuidar el mundo en que vivimos.

Aquí exponemos algunos de sus compromisos inalienables:

-1989 primera empresaprivada en adherirse a CERES (Caolaición para una economía responsable con el medio ambiente).

-Envases responsables. Utilización de envases PET 100% reciclados.

-Energía renovable. Producción 100% eólica en su planta principal en Minnesota.

-El Día de la Tierra se convierte en el Mes. Desde hace 10 años, la red de Aveda se ha unido para  recaudar fondos con los que proteger nuestro planeta.

En Aveda el día se convierte en mes.
En Aveda el día se convierte en mes.

Después de todo esto, si me tengo que comprar un producto para mi cuidado personal de la cabeza a los pies, no lo dudo ¿y tú?

Una estrategia de BrandContainer nos brinda la oportunidad de comunicar todo esto de una forma diferente, emocionante y participativa. Porque lo importante no es sólo tener contenidos, lo importante es también saber cómo y dónde difundirlos. Y para eso el espacio de trabajo es el Rey.

Los contenidos lo son todo, sobre todo si los tenemos

Siempre repetimos la misma cantinela, los contenidos y la forma de expresarlos son la comunicación más rentable para una marca a medio y largo plazo. Y si son 40 años ni te cuento, porque como dice el aforismo “el que no conozca su pasado está condenado a repetirlo”.

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Visitamos la exposición de El País en su cuarenta aniversario de la mano de Goyo Feo,  uno de sus creadores. Un buen ejemplo de BrandContainer, a través de un espacio dividido en seis módulos, uno por letra de su cabecera, nos sumergimos en lo que ha pasado en el mundo y en este país en los últimos 8 lustros. Los valores de el periodismo, de las personas que lo hacen posible cada día, quedaban inmortalizados en fotografías, primeras páginas y experiencias virtuales.

Una experiencia para compaginar presente, pasado y futuro.
Una experiencia para compaginar presente, pasado y futuro.

Sin duda este aniversario es una gran oportunidad para vivir toda esa experiencia de marca que tiene un medio como El País.

Pero claro “Nosotros no somos El País” es lo que nos suelen comentar nuestros clientes  al hablar de el potencial de una estrategia de BrandContainer,  y ahí es donde se equivocan porque cualquier marca que se precie de serlo, tiene unos valores, unos objetivos y unos productos o servicios que experimentar y comunicar, y con una sólida estrategia de BC se pueden conseguir sorprendentes resultados.

Todos tenemos nuestra cuota de primera página si lo sabemos hacer bien.
Todos tenemos nuestra cuota de primera página si lo sabemos hacer bien.

Lo importante es tener clara nuestra estrategia porque contenidos tenemos todos aunque no seamos El País.