Digital show room experience by Audi & Designit

Lo normal cuando quieres probar un coche es eso… probarlo. Audi & Designit han ido más allá y han desarrollado una show room experience en la que se vive una profunda inmersión en la marca.

Dime cuántos colores te imaginas y te diré cuántos tienes.
Dime cuántos colores te imaginas y te diré cuántos tienes.

En pleno centro de la ciudad podrás disfrutar de todo lo que sabe una marca que ha diseñado millones de coches y, eso es mucho, sobre todo si te gustan los coches. Mediante sus mesas interactivas y sus diferentes aplicaciones podrás probar como “te sienta” el rojo, el verde o el azul. O si este año en los interiores se lleva la piel, lo sintético o la fibra de carbono.

Esta textura me gusta para el interior... o esta otra.
Esta textura me gusta para el interior… o esta otra.

Por si fuera poco interactuar con todos los elementos del coche, intercambiarlos o hacerlos tuyos a través de “un tuneado virtual”es de lo más real. Y todo rodeado por una pantalla de 360º que te ayuda a vivir tu Audi experience a toda velocidad y con todo glamour. Un buen ejemplo de como la tecnología bien aplicada puede contribuir a que desees todavía más probar el coche (aunque la verdad es que en el fondo ya lo has hecho).

Un buen ejemplo de BrandContainer que además se puede convertir en un espacio singular para eventos y ayudar a conservar la marca siempre joven,  dinámica y de moda.

Todo un mundo de sensaciones al alcance de un click!
Todo un mundo de sensaciones al alcance de un click!

Dime lo que piensas y te haré imagen de la campaña de ck2

Calvin Klein ha utilizado Samplia (kiosko interactivo) para conocer la opinión de los”millennials” público objetivo de su nueva fragancia ck2. Con Samplia  puedes acercar un producto nuevo al usuario  y obtener un buen feedback en tiempo real, como lo demuestra la experiencia universitaria que se ha llevado a cabo.

Una llamada "push" informa de la promoción a nuestro target.
Una llamada “push” informa de la promoción a nuestro target.

En esta campaña se invita a parejas de universitarios a vivir la experiencia de convertirse en la imagen de la campaña #the2ofus by Calvin Klein, y compartirla con el resto de estudiantes mediante la realización de un selfie que luego se sube a las mupis a través de una app (apta para IOS y Android) para integrar la imagen de estas parejas universitarias en la cartelería.

A los estudiantes se les informa para participar mediante un mensaje “push” a su móvil cuando se encuentran en el radio de acción de las pantallas, invitándoles a descargarse la aplicación y probar los “tester” de la fragancia, situados en los propios soportes.

La universidad es un centro de formación pero también un punto de encuentro vital y activo de la sociedad.
La universidad es un centro de formación pero también un punto de encuentro vital y activo de la sociedad.

Un ejemplo más de cómo mediante los espacios de trabajo (en este caso el hall de la propia universidad) podemos desarrollar estrategias de comunicación soprendentes y participativas. Un ejemplo de cómo una estrategia de BrandContainer  puede ayudar a conocer más y mejor a tus clientes, y a formar parte de la vida eternamente conectada de los millennials en este caso.

 

Flagship Store vs BrandContainer

Cada vez es más común oir hablar de los Flagship Store (Buque insignia de la marca), suelen ser establecimientos que están en las mejores localizaciones de las ciudades, tienen un diseño o arquitectura singular que alberga miles de m2, y sirven para expresar el músculo corporativo de la marca.

El Flagship de Asics va más allá, y se convierte en una experiencia de producto, un espacio para testar la marca.
El Flagship de Asics va más allá, y se convierte en una experiencia de producto, un espacio para testar la marca.

Allí puedes encontrar productos exclusivos, las últimas novedades y un auténtico paraíso para los mitómanos de “su marca”. Por lo general hay cola para visitarlos y si no que se lo digan a Zara, que de eso sabe un rato, y no hay capital en el mundo en que no tenga una de sus tiendas estrellas en pleno corazón de la ciudad.

Un Flagship Store con todas las de la ley, y todas sus carencias también...
Un Flagship Store con todas las de la ley, y todas sus carencias también…

Pero lo que queremos plantear aquí es la relación/dilema entre un Flagship Store y una estrategia de BrandContainer. Los dos utilizan los espacios de trabajo para comunicar o acercar la Marca a su público, pero en el caso del segundo siempre tratamos de ir un poquito más allá. No sólo queremos enseñar la marca, queremos que el cliente “viva una experiencia con ella” y que además, en esa nueva faceta de prosumidor que desarrolla, nos ayude a divulgar qué ha visto y cómo lo siente.

Una tarea que no es nada fácil, que requiere de una estrategia muy completa, de creatividad, de pasión… Si conseguimos todo esto estaremos hablando de una estrategia de BrandContainer en un Flagship Store. Si no, nos quedaremos a medias y tendremos una tienda “muy chula más” entre las miles que hay por el mundo.

El espacio de trabajo, ¿físico o virtual?

Llevamos mucho tiempo diciendo que El BrandContainer utiliza los espacios de trabajo en el más amplio sentido de la palabra (Fábrica, Sede Social, Tienda, Espacio Efímero…) como canal de comunicación para expresar los Valores de la Marca.

Pero, ¿Qué ocurre si ese espacio de trabajo es virtual como en el caso de Evernote que permite almacenar prácticamente todos los contenidos que vayas a a generar o consultar a lo largo de tu vida?

Pues que tenemos un aliado estratégico de primera magnitud. Porque el BrandContainer se basa precisamente en tener toda la información, la experiencia de Marca, la opinión de los consumidores almacenada y controlada, para poder exponerla o hablar de ella de una manera notoria y creativa que ayude a generar contenidos noticiables y virales.

Por decirlo de otra manera el BrandContainer es la expresión gráfica, la experiencia de producto, la manera palpable de exponer los contenidos y situarlos en otra dimensión mucho más impactante. Y gracias a espacios virtuales como Evernote, una acción de BrandContainer se puede perpetuar en el tiempo al ir cambiando  y actualizando esos contenidos.

Por tanto el espacio de trabajo… físico y virtual.