La «Primera Piedra» se convierte en la «Primera Pieza».

Hubo una época en que en España se colocaban primeras piedras unas tras otras (y así nos ha lucido el pelo). Qué cara se les hubiese puesto a los políticos de turno si en lugar de primera piedra hubiesen tenido que festejar la «primera pieza» como en el caso de LEGO.

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Esa es la experiencia que debieron vivir con orgullo los directivos de LEGO al poner «la primera ficha gigante» para la construcción del edificio en su ciudad natal; Bilund (Dinamarca), donde un edificio de 12.000 m2 recreará el universo LEGO a tamaño 1:1.

Sin lugar a dudas un BrandContainer con mayúsculas. Qué mejor forma para vender los valores educativos y estéticos de la marca que viviéndolos desde su interior. Realmente es el ejemplo de espacio y marca con la mejor integración posible, capaz de hacernos vivir una experiencia de producto real  y que, seguro,  generará una cantidad ingente de contenidos virales de todos los amigos de la marca que la visiten. Incluso algunos se convertirán en «embajadores» de la misma. Tiempo al tiempo.

Nada como pasear por el interior de un juguete
Nada como pasear por el interior de un juguete

«Si la montaña no viene a mí, yo voy a la montaña»

Con las marcas debería pasar lo mismo, si tú no vas a ellas eran deberían ir a ti. Así lo ha entendido la marca deportiva Lacoste, que ha recreado espacios efímeros con todo los valores de la marca para moverlos en función de las «escapadas estivales» de sus clientes.

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Toda la sofistificación del mundo Lacoste en un abrir y cerrar de ojos.

O  la escuela de cocina de Gastón Acurio en una zona remota de Pachacutec (Perú)  donde los alumnos de cocina pueden consultar sus recetas favoritas en medio del altiplano al resguardo del polvo y el sol.

La Biblioteca de Gastón Acurio en Pachacútec
La Biblioteca de Gastón Acurio en Pachacútec

También los hospitales de campaña de La Cruz Roja en Angola donde se ha creado todo lo necesario para realizar operaciones quirúrgicas UCI incluida, diagnósticos por imagen o zona de rahabilitación, en un amplio complejo realizado integramente por containers.

Container hospital de La Cruz Roja
Container hospital de La Cruz Roja

El BrandContainer (en esos casos literal) nos ofrece la posibilidad de transportar nuestra marca allí donde se encuentren nuestros clientes, sin perder un ápice de sus valores y contenidos. Ayudando a transmitir La Fuerza de La Marca.