Coherencia en la Felicitación, coherencia en los contenidos

El otro día recibí la Felicitación de Navidad de la Familia López Heredia. Como cada año pensé, ¡Qué vino, vaya historia!

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Porque esta marca de vinos finos de Rioja hace del vino su propia historia, conservando un patrimonio de la Marca impresionante: carteles, facturas, etiquetas… hasta el stand de la Exposición Universal  en perfecto estado. Y parece mentira que esas señales de identidad tan antiguas puedan estar tan vigentes hoy en día. Porque para una marca como Viña Tondonia, el “saber hacer del vino” es el inspirarse en el tiempo, en la tradición, en sus barricas “marca de la casa” y en tantas cosas más que sólo el tiempo sabe poner en su lugar.

El paso del tiempo, la sabiduría del vino.
El paso del tiempo, la sabiduría del vino.

Tuve la oportunidad de visitar la bodega de Haro hace años y el reloj se me paró. Había entrado en un mundo calmado, añejo pero no viejo. En un mundo coherente con el vino que ellos elaboran y reivindican, un clásico entre los más clásicos.

Viña Tondonia Fusión: pasado y futuro
Viña Tondonia Fusión: pasado y futuro

La bodega de Viña Tondonia es un gran ejemplo de BrandContainer , un ejemplo de como el patrimonio se transforma en ” vendedor” de los valores de la marca.

Y para colmo, el contraste entre futuro y clasicismo se dan la mano en el espacio diseñado por Zaha Hadid.  Una bonita forma de perpetuar los valores de la Marca, convirtiendo lo clásico en vanguardia.

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Las marcas sostenibles crecen nueve veces más que las convencionales

En el año 2013, según un informe elaborado por ICAI-Icade y Nielsen,  las ventas del sector de gran consumo cayeron un 0,80%, mientras que el segmento de productos con algún tipo de sello sostenible creció un 7%.

Según los autores del citado informe una marca pasa por ser sostenible si cuenta con estos tres requisitos: un atributo social o medioambiental, una certificación externa y que esa distinción se comunique en el envase.

Nosotros añadiríamos un plus más, que se comunique mediante un BC.

¿Por qué?

Sencillamente porque ahí es donde la marca y sus atributos cogen toda su fuerza. Con los profesionales que la crean y elaboran, en los espacios de trabajo donde la marca dialoga con las personas: empleados, proveedores, clientes, accionistas… que a la postre serán sus auténticos embajadores.

Veamos el video adjunto donde se explica todo el proceso de fabricación de las camisetas recicladas de residuos PET de Nike.

¿Cuál sería el lugar ideal para expresar toda la inquietud de la marca por ser sostenible?

¿Dónde se puede crear un espíritu de colaboración y satisfacción ?

Pues allí donde la Marca se relaciona con las personas, en la sede social, la fábrica, las tiendas, los espacios efímeros… mediante una estrategia de BrandContainer, donde podremos comunicar en profundidad las inquietudes de la marca y de las personas que trabajan con ella.

Los espacios de trabajo, ¿Qué son?

A menudo cuando hablamos de espacios de trabajo, nuestros interlocutores ponen cara de pez, y es lógico. Cada uno tiene una imagen diferente en la cabeza, por lo general el espacio donde ellos realizan su trabajo.

Al margen de la definición de la Federación Española de Facility Management, para nosotros los espacios de trabajo son la Sede Social, La fábrica, La Nave… pero también las tiendas, los espacios efímeros, los córners de producto, etc, etc. Porque son todos aquellos espacios en que La Marca está expuesta no sólo al consumidor si no a todos sus stakeholders. En definitiva cualquier punto de encuentro en que nuestra marca es susceptible de “dialogar” con la gente.

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En este magnífico ejemplo de BrandContainer podemos observar como los cafés Illy consiguen sorprender y embaucarnos en una visión nueva de La Marca.

 No hay nada como un delicioso café "dentro de un container".
No hay nada como un delicioso café “dentro de un container”.

En estos tiempos que corren que las marcas están locas por hacer acciones de branded content con más o menos éxito, este tipo de pop up store se erigen como auténticos embajadores de nuestra marca. O mejor dicho de su marca porque son los clientes los que tienen la capacidad, y el dinero, para escoger y hacerla suya. Y este tipo de acciones contribuye a ello.