Lugar de trabajo, ¿fijo o móvil?

Muchas veces cuando hablamos de los lugares de trabajo nos imaginamos una oficina con una mesa, silla, teléfono y archivador. Nos equivocamos, los lugares de trabajo están donde están nuestros clientes (tanto internos como externos). Donde La Marca puede encontrar un punto de contacto con el público y desarrollar toda su fuerza, y hacerlo de una manera sorprendente.

Pop up itinerante de McDonald's Australia.
Pop up itinerante de McDonald’s Australia.

Y así lo han sabido entender en McDonald’s Australia, desarrollando una acción de BC recreando una tartera con los colores de La Marca. Y llevando el concepto emocional de “tu comida preparada desde casa” hasta cualquier rincón de la ciudad. Este pop up itinerante por las principales ciudades australianas recrea ese vínculo marca/cliente de una manera divertida y notoria. Y nos demuestra que La Marca es itinerante y está allí donde están sus clientes.

Never stop exploring

North Face quería hacer honor a su claim “Never stop exploring” en el lanzamiento de su última línea de plumíferos. Para ello desarrolló una acción de BrandContainer en su punto de venta. Al escoger esta prenda, idónea para aguantar temperaturas bajo cero, el comprador entraba en el probador donde podía probarse con tranquilidad e intimidad la citada prenda delante de un espejo. Lo que no sabía es que mientras se cerraba la puerta del probador, éste giraba sobre sí mismo 180 grados y al abrirse aparecía en una sala gélida y recubierta de nieve.

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Al salir del probador se encontraba en ese ambiente hostil con un cartel que le invitaba a participar en una carrera contra el reloj y contra el hielo.

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Tenía que romper en menos de 40 segundos una urna de hielo que contenía una prenda similar a la que quería comprar. Si lo conseguía la prenda era suya. Y todo se realizaba acorde con el espíritu de la marca “Never stop exploring”.

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La sorpresa y la coherencia con el posicionamiento de La Marca están plenamente representadas en esta acción de BC de North Face Corea, ¡Enhorabuena!

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Todo un ejemplo de cómo con ingenio y medios se puede desarrollar una accción con gran capacidad de sorpresa para sus protagonista y por ende para transmitirse en los medios de comunicación social.

golpe

Los consumidores no quieren hacer del mundo un lugar mejor para vivir, quieren que lo hagan las marcas.

Después de años de beneficios empresariales en que el fin justificaba los medios, ha llegado el momento de actuar y demostrar la responsabilidad medioambiental y social de las empresas.
Ha llegado el momento de ver quién paga la factura de años y años de falta de legislación apropiada, de generar polución y gasto energético sin control, de producir residuos incesantemente, de gestiones éticamente dudosas y… de mucho más.
Los consumidores lo tienen claro, son las empresas las que deben actuar para solucionar ese desaguisado (o las marcas para nosotros).
Según un estudio de Accenture & Havas de junio del 2014, hay una fuerte corriente de opinión (en torno al 72%) que piensa que las empresas no ponen el suficiente cuidado en su responsabilidad medioambiental. Y que la población tiene el deber moral de castigar a aquellos que no cumplan.

Y esto es una buena noticia para nosotros porque nos ofrece la oportunidad, a través de una estrategia de BrandContainer,  de comunicar lo que nuestra Marca está dispuesta a hacer para ayudar a preservar el planeta para las generaciones futuras.
Mediante una correcta estrategia de BC podemos exponer todo lo que nuestra Marca realiza, y si lo hacemos bien será la sociedad la que se encargue de divulgarlo a medio plazo porque ésta es la que muestra un auténtico interés por premiar y divulgar las acciones correctas y beneficiosas de las empresas para con los ciudadanos.

Y sino que se lo digan a la empresa de juguetes Lego, que ha roto sus vínculos comerciales con la petrolera Shell por la presión social de miles y miles de personas que no quieren que sus hijos jueguen con iconos de empresas que no están suficientemente comprometidas medioambientalmente.