El verde se fue a la guerra

En la II Guerra Mundial la clásica cajetilla verde de Lucky tuvo que dejar paso a la blanca que conocemos hoy en día. ¿El motivo? La escasez de pintura verde. El ejército demandaba todo el esfuerzo de guerra y casi todo lo relacionado con él llevaba color verde por lo que éste empezó a escasear.

El incipiente departamento de marketing de Lucky Strike tuvo una gran idea: solidarizarse con ese esfuerzo de guerra y cambiar de color sus cajetillas. Con frases tan ingeniosas y oportunas como «el verde se fue a la guerra» en su publicidad.

Todas las Marcas tienen motivos para recordar. El BC nos brinda esa oportunidad.
Todas las Marcas tienen motivos para recordar. El BC nos brinda esa oportunidad.

El resultado un aumento del 30% en la cuota de mercado de Lucky Strike.

Puede que la mayoría de las empresas no tengan un ejemplo tan notorio que comunicar. Pero seguro que tienen  muchas historias que contar, es cuestión de poner los medios para hacerlo. El BrandContainer nos brinda la posibilidad de crear una estrategia de comunicación dentro de los espacios de trabajo para activar y recordar historias pasadas, y hacerlas presentes y futuras.

Testado en Afganistán

Este es el reto ante el que se encontraba Alfa Imaging, empresa española líder en tecnología de cámaras milimétricas (ALFA 3 Series), demostrar que su producto ya estaba operativo y listo para su comercialización.

Alfa Imaging desarrolla sistemas pasivos de ondas milimétricas que permiten controlar los objetos peligrosos (cargas explosivas, TNT, líquidos…) que pueden portan las personas en lugares como bases militares, aeropuertos, centrales nucleares, etc;  y garantizar el cumplimiento de las medidas de máxima seguridad. Un importante activo respecto a su competencia es que las cámaras de Alfa Imaging ya han sido testadas en situaciones reales y peligrosas como en la base de la OTAN de Kandahar (Afganistán).

Aprovechamos una visita de la cadena de televisión CNN a la sede de Alfa Imaging para desarrollar una acción de Brand Container que nos permitiese hacer énfasis en su principal valor en el mercado “testado en Afganistán”, ya que la cámara ya está plenamente operativa.

Instalamos una lona en la fachada exterior del edificio para recrear un puesto fronterizo similar al que se encuentra en bases militares. Junto a la imagen de los servicios de seguridad, también estaba una imagen que representaba un supuesto terrorista identificado por nuestra cámara (ALFA 3 Series) con la carga explosiva adherida a su cuerpo.

lateral

En el interior recreamos un ambiente de aeropuerto (otro de los potenciales lugares de uso de nuestra cámara) y para ponernos en situación se obligaba a reinterpretar los protocolos de seguridad en este tipo de instalaciones: dejar objetos metálicos, cinturones, ordenadores, móviles, etc; posteriormente una persona interpretaba el “rol de terrorista” llevando adosado a su cuerpo un ficticio fabricado con la misma materia que un explosivo real. Nuestro hombre entraba en el pasillo donde está ubicada la cámara que identificaba los materiales potencialmente peligrosos y en tiempo real gracias a la tecnología de ALFA 3 Series. Haciendo hincapié en dos de sus aspectos fundamentales: la privacidad y la preservación de la salud de las personas que son escaneadas.

pasillo
A la vez que el personaje que interpretaba el “rol de terrorista” era escaneado, en un monitor se podía observar la silueta de esta persona y dónde estaba alojado el objeto peligroso todo ello en tiempo real. Otra de las ventajas de la cámara, la rapidez de escaneado de personas.

Gracias a esta acción de BC, se consiguió hacer un ensayo “casi real” del funcionamiento del producto. Y crear un escenario de gran impacto visual para ayudar a divulgar las particularidades del mismo, vivir una experiencia noticiable y ser capaces de generar sólidos contenidos para acciones virales.

No pudimos ir hasta Afganistán pero nos quedamos muy cerca.

puerta abierta

¿Cuáles son las habilidades y características del perfecto Content Marketer?

A menudo pensamos que una vez ejecutado el concepto de comunicación en  el Espacio de Trabajo, nuestra misión ha terminado. Craso error, ahora es cuando empieza la labor viral. Y ahí, es esencial contar con un responsable en la estrategia y gestión de los contenidos: Un Content Marketer.

Aquí te explicamos cómo debe ser su perfil.anatomía