Viste tu casa con "la casa de otro"

La unión hace la fuerza

Cuando tu marca por si sola no puede soportar un desembolso económico importante, buscar aliados con su misma filosofía puede ser una gran oportunidad. Así nos lo demuestra este centro comercial sueco que está formado por empresas que tienen en sus valores un denominador común esencial: la sostenibilidad y el reciclaje.

Bienvenido al primer BrandContainer del reciclado y para el reciclaje, el centro comercial Retuna.

Veamos cómo funciona

El personal del almacén de reciclaje recibe y clasifica las mercancías entrantes dejando a un lado las que pueden ser reparadas o restauradas. Luego, éstas son trasladadas a diversos talleres para ser renovadas y más tarde, vendidas, en una de las catorce tiendas del centro comercial. Lo que no puede ser reutilizado se envía a centros de reciclaje específicos, según la naturaleza de sus elementos constitutivos. Hay puntos de venta especializados en muebles, ordenadores, móviles, electrodomésticos, equipos de audio, ropa, juguetes, bicicletas, herramientas de jardinería y materiales de construcción. Todo lo que se vende en estas tiendas es de segunda mano.

 

 

 

 

 

El centro ofrece un servicio de cafetería y tiene un restaurante de comidas de origen orgánico, una zona de exposiciones, instalaciones para conferencias y un centro de formación para aprender más acerca del reciclaje y de la Economía Circular.

También cuentan con su propio espacio para realizar compostaje. El compost se fabrica a partir de reciclar los restos de comida del restaurante y la cafetería y los transforma en abono, que se emplea para sus propias plantas o para vender. El ReTuna Återbruksgalleria se encuentra en la ciudad de Eskilstuna, de ahí su nombre: “Tuna”, y está gestionado por la municipalidad, en colaboración con diversos expertos en reciclaje y reutilización. El gobierno local entiende que esta es la mejor forma de convertir los desperdicios en fuente de empleos verdes, al tiempo que concientiza a los ciudadanos y les ahorra dinero.

Empleos verdes y ahorro

Se crearon 50 nuevos puestos de trabajo para especialistas en reparación, reciclaje y venta al por menor. El centro mismo es operado por el municipio, pero las tiendas son propiedad de empresas privadas, organizaciones sociales y artesanos locales. Esta novedosa forma de tratar las mercancías usadas logra que las mismas o sus materiales, dejen de ser simplemente desechos y vuelvan a ponerse en circulación, una vez reparadas o recicladas, ahorrando energía, daños al Medio Ambiente y dinero.

El Centro Comercial ReTuna Återbruksgalleria es una demostración de las enormes posibilidades que tiene la Economía Circular, una forma muy práctica de desbloquear el valor de lo que generalmente se desecha y un proyecto que debería ser el ejemplo a seguir a nivel mundial.

Recuerda, si tu empresa no puede por si sola crear una estrategia de BrandContainer, quizá el apoyo de marcas con las mismas inquietudes te ayude a hacerlo y de esa manera generar potentes ontenidos para comunicar tu ADN como marca y empresa.

Si se puede reciclar, te indicamos dónde.

Una experiencia de cliente ajena a tu producto en tu espacio de trabajo

Cada residuo a su nicho.
Cada residuo a su nicho.

Cada vez hay más inquietud por subirse al barco de la economía circular. Lo “verde” está de moda, y es una moda que está para quedarse porque, por fin, nos hemos dado cuenta que si no cuidamos nuestro planeta nadie lo hará por nosotros.

La mayoría de las empresas son consciente de que los consumidores pueden decidir su intención de compra por la política medioambiental de la empresa, o por su implicación en la lucha contra el cambio climático , y que en ese sentido es fundamental no sólo tener una política de RSC cohente y que funcione, hay que comunicarlo. Hay que crear contenidos y conceptos sólidos que ayuden a expresar esas inquietudes.

Por ese motivo hay diferentes empresas que han mostrado su interés en tener en sus instalaciones “la papelera del reciclaje”, un contenedor ilustrado que te enseña a reciclar correctamente envases de bebidas discriminando  sus componentes (PET, PP, etc). Su funcionamiento es muy sencillo basta con acercar el residuo al “punto de encuentro” donde un sensor lo detecta, identica su composición e ilumina el orificio donde debes introducirlo. Esta papelera del reciclaje ha sido desarrollada en UK por Cambridge Consultants, su Director Comercial Sajith Wimalaratne comenta “las marcas de consumo cada día están más comprometidas con el medio ambiente por la presión que ejercen sus clientes, quieren demostrar su inquietud y contribuir al correcto reciclaje de los residuos que generan, aunque no tengan que ver con la marca propiamente dicha”.

Hoy en día una app vale más que mil palabras, y si ganas un premio todavía más...
Hoy en día una app vale más que mil palabras, y si ganas un premio todavía más…

Como no podía ser de otra forma, también se ha desarrollado una aplicación para premiar a los clientes que más participen a través de un programa de puntos. Un buen ejemplo de como mediante la tecnología y el espacio propio podemos hacer una buena propuesta de branding  y compartir los valores y visión de la marca, y hacerlo además con la colaboración de los clientes.

Una manera eficaz de fidelizar y compartir, una buena estrategia de BrandContainer.

Cambridge Consultants, cada día es más próspera la colaboración entre la tecnología y el ciudadano.
Cambridge Consultants, cada día es más próspera la colaboración entre la tecnología y el ciudadano.
Un dormitorio para probar tu cama.

Una experiencia de marketing de lo más real

La empresa de grandes almacenes John Lewis tiene un cargo que se pondrá de moda próximamente en la mayoría de las empresas que tengan algo que vender a sus clientes (todas por definición). El puesto de Director de Experiencia al Consumidor. Este cargo que muchas veces queda como algo anecdótico y poco real cobra toda su importancia en esta empresa y parece que están dispuestos a demostrarlo.

La Residencia, o como vivir la intimidad del hogar en unos grandes almacenes
La Residencia, o como vivir la intimidad del hogar en unos grandes almacenes

LA RESIDENCIA

Los almacenes de John Lewis en Oxford Street han desarrollado La Residencia, un espacio dentro del propio centro y que podrán utilizar los clientes como si fuese su propia casa, durmiendo, disfrutando de la cocina o invitando a cenar a unos amigos. Realmente una experiencia de producto (y de marca) con todas las de la ley. La idea está clara: vive, experimenta tu casa antes de comprarla.

Desde las 18,30 hasta las 09.00 h. del día siguiente podrás disfrutar de este espacio, de sus muebles, podrás tomarte un café mientras te recuestas en su terraza interior, o leer el periódico del día en el estudio.

Lo último en cocinas al alcance la mano por una noche... o toda una vida!
Lo último en cocinas al alcance la mano por una noche… o toda una vida!

Una forma de hacer tuyo el producto que seguro creará una fidelidad de marca absoluta, a la vez que una experiencia inolvidable que no te cansarás de contar a tus amigos y allegados. Una manera sutil y práctica de convertir a los potenciales clientes en embajadores de la marca, un ejemplo de BrandContainer para usar y disfrutar durante un día en los almacenes y durante toda tu vida en casa.

Una nueva forma de relacionarse con los clientes
Una nueva forma de relacionarse con los clientes
Una moto de leyenda para un establecimiento de leyenda.

Vacaciones en Roma… pero en Madrid

La Vespa se puso de moda en todo el mundo gracias, entre otras cosas, a la película Vacaciones en Roma interpretada por Gregory Peck y una primeriza y encantadora Audry Hepburn. Los años han pasado pero todo ese “buen rollo”, esa simpatía y glamour se puede sentir todavía hoy en la tienda/taller Vespa Roma en Madrid.

El fundador, todo un caballero de las motos.
El fundador, todo un caballero de las motos.

Este legendario establecimiento abre sus puertas cada mañana y en su escaparate podemos admirar un BrandContainer de la marca. El primer modelo que vino al taller, las fotos de su elegante fundador Manuel Gómez Isla que inauguró el establecimiento en 1958 y le dió ese carácter tan particular que todavía sigue manteniendo gracias al “savoir faire” de sus hijas que lo regentan a día de hoy.

San Jorge y el Dragón, todo un ejemplo de hasta donde puede llegar la pasión por un oficio.
San Jorge y el Dragón, todo un ejemplo de hasta donde puede llegar la pasión por un oficio.

Manuel fue todo un personaje y consiguió “reconvertir” estas motos en carrozas de Reyes Magos, Vespacar para transportar a San Jorge y el Dragón o incluso ser la nave espacial para los “primeros astronaútas españoles”.

Evidentemente los cascos de antes no eran como los de ahora.
Evidentemente los cascos de antes no eran como los de ahora.

Y es que las marcas se hacen así, pasito a paso, con pasión, con entusiasmo y creatividad… y,  por supuesto, con mucho trabajo. Cada día el espíritu Vespa sigue vivo en este local, las fotos, los recuerdos son un testimonio vivo de lo que significa vivir la marca. Y eso en el fondo es lo que busca una estrategia de BrandContainer. Un trampolín para comunicarte de una manera emocional con tus clientes y hacer que se sientan algo más. Conseguir que sean parte viva de la marca y la ayude a evolucionar en estos tiempos de desarrollo digital y tecnológico.

Un escaparate vale más que mil palabras.
Un escaparate vale más que mil palabras.

Yo nunca he tenido una Vespa y mi experiencia se reduce a pasar el examen de conducir A2, allá por el siglo… pero no he podido resistir la tentación de comprame un llavero con el frontal de la Vespa en una preciosa caja metálica con su color verde original. Y es que las marcas nos acompañan y si están bien cuidadasy expresadas nosotros también a ellas. Ese es el alma mater del BrandContainer.

Nunca tendré una Vespa pero siempre la llevaré conmigo!
Nunca tendré una Vespa pero siempre la llevaré conmigo!
No duermes con Fernando Alonso pero casi...

Hilton, una experiencia de marca en tu propia habitación

Muchas veces decimos que una marca debe estar donde están sus clientes. Bueno pues parece que la cadena de hoteles Hilton se lo ha tomado al pie de la letra y asociado a su patrocinio con la escudería McLaren, donde conduce su piloto estrella Fernando Alonso, desarrolló una interesante experiencia de marca en Azerbayán.

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Un patrocinador de excepción para una escudería de excepción.

Con motivo del Gran Premio de Fórmula Uno y aprovechando su implicación en el evento de la mano de McLaren, la cadena hotelera puso a disposición de sus clientes “más frikis” una serie de suites para vivir en primera persona la expaeriencia de un Gran Premio desde dentro.

Siempre soñaste con ser piloto, Hilton te brinda la oportunidad de hacerlo en este dormitorio de F1
Siempre soñaste con ser piloto, Hilton te brinda la oportunidad de hacerlo en este dormitorio de F1

Habitaciones decoradas al estilo más racing, con diferentes piezas de un F1, volante y neumáticos incluidos, el mono de los pilotos, el casco y los guantes, y por supuesto un pase muy exclusivo para ver en acción a su escudería favorita.

Un buen ejemplo de cómo se pueden aprovechar las oportunidades puntuales para vivir una experiencia única, uniendo tu hobby o pasión favorita y la marca de tu hotel. Estamos seguros que los afortunados inquilinos de estas suites no olvidarán su experiencia ni la marca que se la posibilitó.

Un BrandContainer efímero e inolvidable a la vez. Enhorabuena!

Brandcontainer gyg para Alfaimagin

Alfaimaging todo un ejemplo de Brandcontainer

“Mahou San Miguel prevé que un 50% de su crecimiento venga de la innovación”

“Grupo Alimentario Citrus llega a los 240M€ de facturación en 2016 gracias a la innovación como base de su crecimiento”

“Para Gestamp y Grupo Antolín, empresas líderes a nivel mundial de componentes para automoción, la innovación es un valor estratégico…”

Brandcontainer gyg para AlfaimaginParece que todo el mundo lo tiene claro, la innovación es el motor del futuro empresarial, pero, ¿No deberíamos predicar con el ejemplo e innovar también en nuestra comunicación? Una estrategia de BrandContainer® puede ser la respuesta a esa pregunta.
Atreverse a innovar para afrontar coherentemente la comunicación empresarial. Saber divulgar los valores de la empresa y que éstos sean reconocidos por la audiencia, apoyar el talento desde dentro de la empresa, consolidar la relación con nuestros proveedores… hay un sinfín de oportunidades para mejorar la imagen, productividad y reconocimiento de nuestra marca. Y muchas de ellas pasan por una estrategia de BrandContainer®.

Veamos un ejemplo de Brandcontainer®:

Alfaimaging, empresa española pionera en cámaras milimétricas cuyo objeto es comprobar en tiempo real si una persona transporta un arma, posee droga o lleva explosivos. Una empresa que ha testado en Afganistán el correcto funcionamiento de su tecnología, pero que por tamaño y falta de recursos económicos no puede competir en la comercialización internacional de su producto.

La estrategia de BrandContainer®

Brandcontainer gyg para AlfaimaginUna estrategia de BrandContainer® basada en la redecoración de su nave de fabricación y una acción de “couching” ayudó a cumplir sus objetivos: presentar “in situ” a potenciales inversores el correcto uso de la cámara y vivir en primera persona una experiencia de producto.

Recreamos un control policial a la entrada de la sede de Alfaimaging y en su interior representamos el control de pasaportes de un aeropuerto.

Brandcontainer gyg para AlfaimaginPara demostrar como funcionaba la cámara uno de los potenciales clientes, tomaba el rol de “delincuente” y escondía un elemento prohibido en el interior de su cuerpo. En el exterior y frente a un monitor, su compañero tomaba el rol de “policía” y verificaba como el intruso era identificado en tiempo real y el lugar del cuerpo donde escondía los explosivos o la droga que transportaba. Después se intercalaban los respectivos papeles y conseguíamos tener una demostración de cómo funcionaba el producto memorable para los potenciales clientes.

Tanto es así que hasta el programa de la CNN, make, create, innovate, vino a rodar un especial a la sede de Torrejón de Alfa Imaging, programa que sirvió para dar una fuerte cobertura internacional al proyecto.

Un jardín vertical para recordar nuestros orígenes es la particular entrada a sus instalaciones.

Biocop apuesta por las personas y la sostenibilidad en la rehabilitación de su sede

Biocop, la cadena de alimentación saludable ha querido predicar con el ejemplo en la edificación de su nueva sede de Llicà de Vall (Barcelona), apostando por criterios de sostenibilidad como los productos ecológicos que produce y comercializa.

Madera, plantas, verde... nos vamos inplicando en la filosofía Biocop.
Madera, plantas, verde… nos vamos inplicando en la filosofía Biocop.

Empezando por una política de km 0 para tratar de generar el menor impacto ambiental en el entorno, utilizando materiales autóctonos como la madera de pino o acacia, los cristales de filtración solar o la iluminación Led (con una capacidad de ahorro de energía del 50%), sin olvidarnos de la vegetación característica de su terruño.

La marca orgánica por excelencia: madera y verde
La marca orgánica por excelencia: madera y verde

Desde el punto de vista del acceso a las oficinas, esta  edificación está diseñada pensando en la comodidad hacia el personal como eje conceptual. Ofreciendo un parking para vehículos eléctricos y bicicletas, sin olvidarnos del transporte para los propios empleados. En cuanto a la construcción propiamente dicha, un muro cortina permite integrarse en el entorno y rentabilizar la iluminación natural (patrimonio de estas latitudes) y una visión hacia el exterior con un late motive claro: la naturaleza en todo su esplendor.

Las oficinas son espacios diáfanos para compartir entre los empleados, utilizando materiales naturales sin tratar, sobre todo la madera, para vivir este espacio en estado puro y en comunidad. Podríamos decir que esta edificación es como llevar a la práctica la filosofía de loss productos que comercializan: Saludables, Compartidos y Sostenibles.

En Biocop, una política de transparencia se apodera de la marca y de las instalaciones que la rodean.
En Biocop, una política de transparencia se apodera de la marca y de las instalaciones que la rodean.

Un ejemplo de BrandContainer basado en la coherencia con la marca, haciendo  honor al packaging de la marca priorizando la sencillez y la honradez del producto desnudo, natural. Todo ello con la colaboración de la plantilla que ha trabajado desde el principio en el diseño de este proyecto de rehabilitación.

El packaging, toda una señal de identidad de Biocop: práctico y cercano.
El packaging, toda una señal de identidad de Biocop: práctico y cercano.
Apple nuevas oficinas viejas formas

La “vieja” tienda Apple comienza su andadura

Es paradójico que para vender lo último en tecnología nos inspiremos en lo más antiguo en ventas. Pues bien, eso es exactamente lo que ha hecho Apple. Sus nuevas tiendas son un reflejo de las viejas formas de vender, cercanas, sin prisas, con afán de conocer e interactuar con el cliente.

Como sí de plazas del pueblo se tratase, las nuevas tiendas aglutinan a las fuerzas vivas del barrio en torno a un espacio.

Tienda Apple, punto de encuentro con la tecnología emocional
Tienda Apple, punto de encuentro con la tecnología emocional

Los árboles, la madera, la transparencia en las fachadas para estar en una atmósfera al aire libre son las nuevas señas de identidad en estos espacios de la marca.

Cuando las nuevas versiones aportan poco contenido tecnológicamente hablando, hay que apalancarse en el continente, en nuestro propio espacio que podemos manejar y personalizar a nuestro antojo. Y hay que crear un ambiente que ayude a que el cliente disfrute y aprenda de todos los valores que la marca pone a su disposición: tutoriales en directo, presentaciones, nuevas herramientas y profesionales que te enseñan a utilizarlas…

Un espacio para compartir con los demás tu experiencia de marca.
Un espacio para compartir con los demás tu experiencia de marca.

Una experiencia de compra a todo plan. Una experiencia que basada en los espacios, se nos hace cercana y fraternal. Buscando un factor emocional, humano y sensible, lejos del frío mundo tecnológico.

Todos los que poseen algún dispositivo Apple tendrán la oportunidad de poder sacarle mucho más partido gracias a compartir esa experiencia de marca en este nuevo espacio, confiando en profesionales creativos y accesibles que te hablarán de tú a tú por medio de “tu marca favorita”.

Toda la ayuda de producto necesaria para compartir las inquietudes del cliente con la marca.
Toda la ayuda de producto necesaria para compartir las inquietudes del cliente con la marca.

Gracias a la todo poderosas wi-fi estos espacios se convertirán en terminales para ver tus conciertos favoritos de ese fin de semana como si se tratase de pasar una animada tarde en el parque. Todo un detalle de tu marca favorita que te quiere, protege y ayuda…

Una puesta en escena que nos hace ser protagonistas con la marca de nuestro futuro.
Una puesta en escena que nos hace ser protagonistas con la marca de nuestro futuro.

Un buen ejemplo de lo importante que es sacarle partido a tu propio espacio de trabajo. Un buen ejemplo de BrandContainer que demuestra como esta estrategia que utiliza inteligentemente el espacio puede complementar las carencias o necesidades de tus productos o marcas.

Porque es importante tener a tus potenciales compradores cerca, pero mucho más importante tener a tus clientes actuales dentro. Todo un ejemplo de como crear fidelidad hacia “tu” marca, y si para eso tenemos que volver a la plaza del pueblo… Pues allá vamos!

 

Toda una declaración de intenciones. Un C.C. construído con  contenedores.

Del desafío del contenedor a la tranquilidad del reciclaje

Era todo un desafío realizar un Centro Comercial con contenedores de mercancías. Y este reto se ha conseguido en Seúl, un espacio diseñado para el comercio al por menor. Los contenedores están expuestos buscando dos ambientes diferentes el Street Market y el Marker Hall.

Una llamada de atención a través de la fachada.
Una llamada de atención a través de la fachada.

Los contenedores del Street Market están dispuestos de modo sobresaliente, destacando los módulos individuales y consiguiendo un mayor impacto exterior para atraer la atención de los transeúntes.

Main Street, una especie de calle Serrano en versión in door!
Main Street, una especie de calle Serrano en versión in door!

Por su parte, el Market Hall está construido a base de grandes módulos de 12 metros que se utilizan como cabinas de compras independientes. El uso de módulos del mismo tamaño que el vestíbulo ha facilitado la creación de un área de terraza descubierta en la parte superior.

La terraza superior, un deleite fuera del riror del contenedor.
La terraza superior, un deleite fuera del riror del contenedor.

El trabajo entre especialistas de diferentes ámbitos ha hecho posible la fusión entre el diseño del espacio y el concepto de marca. Partiendo del lema Creative Connection, toda la estructura se ha proyectado como un gran espacio abierto permite la existencia de escenarios de uso multifuncional, facilitando la conexión de personas con personas, marcas con personas y marcas con marcas.

Ecología y practicidad se dan la mano.
Ecología y practicidad se dan la mano.

Estructuras móviles, eficientes y beneficiosas para el medio ambiente

La construcción modular prefabricada, comparada con los métodos habituales de construcción, cuenta también con algunos beneficios medioambientales: ahorra un 50% de tiempo, un 15% de costes y reduce las emisiones de CO2 en un 60%, además de permitir el reciclaje de los contenedores.

El interior como antítesis del exterior: un ambiente diferente en toda regla.
El interior como antítesis del exterior: un ambiente diferente en toda regla.

Este BrandContainer literal, no deja de ser un buen ejemplo de la importancia que tiene el espacio y su estructura para explicarnos un concepto y transmitir unos valoresdeterminados: uno de los objetivos claves en una estructura de BrandContainer.

Estamos seguros que en un futuro no muy lejano no tendremos que irnos hasta Corea del Sur para vivir en primera persona este concepto de arquitectura, venta, y sostenibilidad tan particular.

Por fin Mango nos abrió sus puertas a este ejemplo de BrandContainer.

Mango, un BrandContainer para reposiconar la marca

Por fin Mango abre las puertas de su nuevo megastore en la madrileña calle Serrano. Toda una declaración de intenciones de la firma, una puesta en escena dinámica y vital de su cambio de estrategia. Mango ya no sólo hace ropa para hombre y mujer, hace ropa para niños, hace ropa deportiva , hace todo  aquello que tenga que hacer para satisfacer al cliente actual. Pone a su alcance un espacio de 2.000 m2 con una amplia oferta en ropa y en “estilo de vida”.

Un espacio en el que el cliente se siente uno más, y partícipe de la moda.
Un espacio en el que el cliente se siente uno más, y partícipe de la moda.

Porque en este espacio convive la tecnología y la variedad pero siempre al servicio del cliente, con el eticket para facilitar el cambio de prenda, la posibilidad de participara en la música de ambiente de la mano de shazam o el uso del catálogo virtual para saber desde el probador las posibilidades de colores y tallas de una prenda seleccionada.

La tecnología al servicio del cliente.
La tecnología al servicio del cliente.

Un ejemplo más de como las marcas buscan a través del espacio nuevos canales para hablar con su público, para hacerle partícipe de su negocio a través del empowerment tecnológico, en definitiva para estar más cerca de él y para conocerlo mejor.  Todo lo que una estrategia de BrandContainer demanda en un espacio. Eso sí, un espacio de 2.000 m2 en el corazón de la milla de oro madrileña.

Un espacio para vivir la marca en profundidad, del suelo al cielo.
Un espacio para vivir la marca en profundidad, del suelo al cielo.

La fuerza de la Marca